“土豪”流行的社会心理研究

刘秉亚

摘 要：“土豪”的卷土重来使人措不及防，但是含义已经在新的语境中发生了变化，从网络游戏的提及到网络媒体风靡再到人们日常对话，经历了网络流行语流行的基本过程，它是民众复杂心理的综合反映，其生命力的长久还需时间的检验。

关键词：“土豪”；网络流行语；社会心理；理性思考

中图分类号： C912 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）14-88-3

0 引言

随着科技的迅猛发展，一大批富含群众智慧和幽默的流行语言在网络平台上悄然兴起，人们在还没完全使用新语言的时候，新的词语又开始诞生。“土豪”就是在这样的背景下被网友重新推上舞台，以崭新的面目重新示人。

1 “土豪”的由来和运用

众所周知，“土豪”在中国土地革命时期是一个带有特殊标签的群体，它常和“劣绅”并列提起，是地主中的凶恶者，像过街老鼠一样人人喊打，是真真正正的贬义词。随着土地革命的落幕，“土豪”逐渐消失在人们的视野中。经过几十年的洗礼，“土豪” 以全新的面貌带着闪耀的光环华丽登场。但是，“土豪”一词的运用不是固定的语境，就像巴赫金所说：“语言最敏感地反映着社会存在最细微的运动”，它经历了三种不同的语义。

1.1 “土豪”的由来

新时期，“土豪”一词最早出现在网络游戏中，游戏里的角色的厉害程度主要取决于装备的好快。但是拥有绝好的装备就必须付出相应的代价——大量的人民币作为支撑，因此，很多“土豪”玩家就开始花费巨额的人民币来购买顶级装备，让其他玩家束手无策、甘拜下风，这些为了成为游戏中的佼佼者而烧钱很厉害的游戏玩家被讽刺为“土豪玩家”，他们是用金钱购买虚拟世界的成功，以人民币来获取游戏的炫耀。……