腾讯站上社交广告风口

石海威

5月18日，腾讯发布了2016年第一季度财报，增长最快的是网络广告业务，微信、QQ社交效果广告和腾讯视频等展示广告，为腾讯拿下了47.01亿元收入。其中，效果广告收入为25.32亿元，同比增长90%，主要受QQ空间手机版、微信朋友圈及公众账号的广告收入所推动。

据腾讯方面透露，在朋友圈投放广告的模式和费用也将进一步“平民化”和“自主化”，这也预示着腾讯的社交广告开始展现出了自己的价值。

业内人士认为，随着社交媒体的全面兴起，社交广告在中国市场进入换挡提速的新周期，爆发风口已来，品牌营销升级在即。

而腾讯在此领域举动颇多。5月25日，在北京举行的“AD+2016腾讯社交广告营销峰会”上，腾讯社交广告首次推出AD+理念。

腾讯集团副总裁林璟骅表示：“AD+时代下的腾讯社交广告将致力于连接人与商业，通过大数据技术和广告升级创新，提升营销效率，为商业赋能，构建全新的营销生态，并与合作伙伴共享社交连接和商业价值。”

其实，早在2015年4月，京东电商平台就已接入微信和手机QQ社交平台。去年10月，腾讯和京东推出了针对品牌商城营销解决方案“京腾计划”，品牌商广告陆续登陆朋友圈，微信、手机QQ都为京东商城提供了一级入口，可直接点击进入购买页面，实现从宣传到消费支付的交易闭环。

能够连接“人与人”的微信、QQ等腾讯旗下社交软件，拥有强大的社交功能和用户群体，再与滴滴、京东、大众点评等诸多生活类软件进行深度嵌入，这使得腾讯在拥有庞大数据的同时，能够尽可能多地知晓用户消费习惯，这是提供给品牌营销的强大依据。

“未来，广告主可以根据职位、行业、从业年限、所在地域等信息精确定位目标人群，并基于这些信息对营销效果进行精准评估，最大化广告投放效果。”领英中国营销副总裁于志伟表示，未来的营销广告将会可以精准给有需要的用户看到，并能够真切地影响到用户的消费，数字营销将会在经济体系中占据重要地位。

腾讯社交品牌实验室与数字100联合的用户调研统计数据显示，60%的用户每天都在腾讯社交广告相关媒体平台观看视频。另据微信数据显示，每天人均播放应用内视频约4次。继电视、网络视频之后，社交视频已成为新一代的黄金广告渠道。

此外，社交场景的视频广告形成了品牌与用户间“绅士般”的对话形式，通过可选择的观看体验和点赞、评论、转发等互动形式，实现与用户的友好互动，从而促成了更好的广告效果。

去年5月，腾讯在社交广告上做的一件大的战略性举动是将原本的广点通部门与社交广告部门合并。广点通是腾讯在2013年推出的智能匹配投放平台，广告主可以根据各种指标来投放QQ空间、QQ客户端、腾讯新闻客户端等产品的插屏、开屏、信息流等各种形式的广告。而如今，广点通被整合到社交广告业务部门意味着原来积累的数据挖掘技术和人才现在都要转向服务社交广告。

从2015年“互联网+”元年起，腾讯以“连接”为使命，在金融、教育、医疗、公共服务等领域全面布局。眼下，微信和WeChat合并月活跃账户数已达到7.62亿，QQ、QQ空间月活跃账户数分别达到8.77亿和6.48亿。