浅析赣南客家文化的开发策略

付小宾

【摘 要】赣南客家文化是以其悠久的历史和丰富的内容而被世人所关注。但由于赣南客家文化开发较晚，在发展过程中存在着诸多问题。赣南客家民俗与当地区域人文环境相结合，以市场为指标，立足资源及产品的文化性，开发与保护相协调，凭借创新想法打造具有客家地域特色的独特性的民俗旅游产品。使赣南的客家民俗旅游市场形成更强的吸引力和竞争力，进一步推动赣南旅游业的健康、持续、稳定发展。 【关键词】文化营销；客家文化；赣南旅游市场中图分类号：G127

文献标志码：A

文章编号：1007-0125（2016）06-0241-01一、赣南客家文化旅游资源概括赣南客家文化旅游资源大致包含五个方面的内容：赣南客家围屋、赣南客家饮食文化、赣南客家民俗文化、历史文物遗迹、姓氏宗祠文化。赣南客家围屋颇具特色，特别是以龙南为代表的赣南客家围屋以及“上三下三”、“九井十八厅”等府第式民居。赣南客家饮食文化既有客家先民在中原生活的饮食文化印记，又受到了迁徙土著居民饮食的影响，丰富多彩，独具魅力。赣南客家民俗文化既表现了客家人的心灵手巧，又体现了客家人智慧的结晶，更以其古朴和浓厚的乡土气息而为世人瞩目。同时，赣南留存了不少唐宋以来的历史遗迹，如郁孤台、赣州宋城、通天岩等，都是不错的历史旅游景点。姓氏宗祠文化是赣南客家文化的一大特色，客家地区几乎每个村子都有祠堂。二、对赣南客家文化旅游的开发策略（一）开发创新型旅游产品赣南客家文化旅游资源十分丰富，但是创新型旅游产品却少得可怜，旅游产品的相似和雷同随处可见，还有许多具有极高开发价值的民俗资源没有被有效利用。……