大数据对品牌传播的影响

刘卿忆筱

摘 要：大数据时代把人类的日常生活进行了数据化的分析与收集。我们每个人每时每刻都在产生着数据，对于常人来说，这些数据转瞬即逝，毫无价值，但是对于有心者而言，这些数据就是打开宝库的密码。作为一名平面设计者，在这样的时代背景下，大数据已融入品牌传播的每一环。大约在十几年前，广告就已进入数学、推理逻辑为基础的新纪元。

关键词：大数据；品牌传播；视觉传达；广告

1 大数据背景下的市场变化

大数据成为当代最大的资源，与石油、煤矿等自然资源的不同之处在于，数据资源是可再生的，是变化和源源不断增长的。其作为消费者消费的动态报告，它清晰的反应了消费者的消费过程，通过这些数据我们可以了解消费者的消费行为与心理。例如，PRADA品牌为每一件服装都装有RFID码，这件衣服在全球哪个城市的店中，何时被消费者拿进试衣间，停留了多长时间等等，都被及时地传输到PRADA的总部，从而使设计师对消费者的审美倾向等有更为准确地把握。同时，销售管理人员也可以根据全球市场的变化及时做出反应，它客观地反映出该服装在市场上受欢迎的程度，对设计师的设计方向具有重要的参考和引领作用。

2 大数据背景下品牌传播新趋势

作为一名平面设计者，品牌是整个公司形象设计的重要一环。几十年来，品牌广告的发展无非是围绕创意、艺术与情感的联系在进行。大约在十几年前，谷歌颠覆了这一认知，将广告带入了以数学，推理逻辑为基础的新纪元。……