权威新闻不惜版面 一般新闻寸土寸金

张润芳 张岚山

互联网逐渐普及以来，作为传统媒体的报纸便日渐势微；近年来，移动终端的普及加剧了这一进程，仅容量和时效的限制就已使纸媒无法和海量实时传播的移动终端相提并论。报纸的生存面临着前所未有的巨大挑战，唱衰纸媒的言论也如洪水破堤，喧嚣不已。但冷静地观察与历史地思考之后我们会发现，在当今时代，虽然报业发展面临着各种各样的难题和挑战，但断言其必然消亡还为时过早，报纸作为媒体的一些独特优势依然鲜明，如“把关人”体制、版面语言、编排艺术等等。其实与其坐论生死，不如做好当下，改革那些不适应媒体竞争环境的落后的办报理念和做法，创新方式方法面向未来迎接媒体洗牌的挑战。本文仅就当今省级党报广泛存在、被读者广泛诟病的头版转版过多现象做一些探讨。

对于报纸来说，在头版稿件的末尾常常可以见到这样几个字：下转第X版。这表明稿件在该版上还没有排完，读者需要到标注的版面去继续阅读才能完整了解稿件内容。这就是转版。在报纸尤其是党报的头版上，后边标注这几个字的稿件很多且很常见，转版过多已成为党报难以解决的一个“老大难”问题。有的报纸头版十多条新闻条条转版，因为转版太多，接转版的版面也相应增加，有的转二版，有的要转到更靠后的版面；有的转版有标题，有的没有标题。读者要想完整地看完一篇稿件，必须要翻到指示的版面仔细寻找，要想把整个版的稿件读完，必须要耐心地进行十多次跨页寻觅，才能完成。

报纸头版稿件转版，根本原因在于报纸版面容量的有限性与需要在头版刊发的稿件过多之间的矛盾。头版容量除去报头、标题、基本图片占版外，对开报纸，最多也就六七千字的容量。头版是报纸的脸面，位置重要。省级党报作为政经大报，稿件编选、版式编排要顾及方方面面的因素。一些会议与领导活动报道的稿件要在头版编发；当天发生的国际国内省内的重要重大新闻，也要在头版刊登，以体现报纸作为新闻纸的新闻属性；此外，各报每一时期都会配合中心工作组织精干力量采写重点稿件，而这些重点稿往往是长篇巨制，洋洋洒洒几千字，甚至万字，版面容量的有限性和头版要发稿件的条数及稿件字数形成尖锐矛盾。从政治角度考虑，从新闻角度权衡，从版面美学出发，最后往往是：头版当天应发的稿件是“啥也放不下，啥也得放下”。为了能挤上头版，稿件甚至“露个头就转走”，如此，转版势必会多。于是头版的稿件也就大多“稿无完身”“身首异处”。

省级党报头版用“转版”这个“利器”虽然化解了需求与容量的矛盾，似乎“皆大欢喜”，却唯独把最该顾及、首要考虑的读者群体的阅读感受丢了。一项调查显示，头版“转文”内容，读者阅读率近乎零。

转版之所以被读者诟病，在于头版大量新闻转版存在许多弊端。首先是破坏了新闻阅读的完整性。稿件人为割裂，严重破坏读者对新闻的阅读感受。在很多情况下，？转版连逐段转都做不到，而且有时多条转文杂在一处，读者还要仔细寻找哪一篇是自己要看的新闻。从后面版面找到这篇稿件的转文时，读者的思维连贯性已遭破坏，稿件信息的传播效果无疑大打折扣。阅读率等于零的转版，本身就是一种资源和版面的浪费，第二是冲击接转版面的正常出版流程。一张报纸每版定位不同，各版都有自己的组版思想和版面语言表达。转文“空降”后，必然挤占原来有限的版面空间，设计手段也会大大减少。有的版面因为转版，甚至连放张图片的空间也没有。更成问题的是，如果一版需要进行新闻转版，而稿件又迟迟不来，或头版版面安排一时难以定案，转多少字一时定不下来，那后面接转版的各版出版流程也就无法正常开展了。出版流程是有时限要求的，编辑环节不能侵占后续排版、印刷、发行环节的时间，在有限的出版流程时间内，头版因不能及时转版客观上压缩了接转版面的出版时间，接转版面的编辑质量无疑会大受影响。第三，转版过多还容易出现差错。下转上接，平空多出一个操作环节，稍有疏漏，就会发生转文衔接、前后标题一致性等诸多问题。

党报减少新闻转版，一要意识上强化；二要制度上保证；三要文风上改进；四要方法上创新。

一是强化编辑的读者意识。新闻在版面上的表达要让读者乐意看、方便看，减少转版，提供整体性阅读感受，无疑是其中应有之义。一些读者还有剪报的习惯，减少转版无疑为他们积累材料提供很大方便。而且，当今信息时代，人们生活节奏加速，信息传播渠道又多，如打开报纸满目皆是“转X版”，读者弃之不读，新闻再重要，再精彩，也没有任何意义了。

二是要在编辑制度上作必要安排。河北日报近期的改版强调，办报要精准定位，编辑思想要精准发力，重要新闻不转版，重大评论不转版。涉及全省的重大方针政策、重要决策的新闻稿件，要不惜版面，超常规处理，一切为重要新闻让版面，该舍弃的舍弃，在版面上为读者提供一口气读完的完整的新闻，收到不错的效果。现在，除一些特殊稿件外，不论是消息，还是通讯，《人民日报》也要求尽量不转版。

三是切实改进文风。文风问题亦是涉及报纸转版的一大因素。十八大后，中央专门对改进领导干部宣传报道作出规定，这为我们改文风，写短稿提供了良好环境。稿件短下来，转版的情况也当然会少下来，关键我们要把改文风落到实处。除领导活动报道有字数限制，《河北日报》还规定，消息一般不超过800字，通讯不超过1500字，写短稿是从源头上改变转版过多的良方。

四是编辑方法上要创新。头版想做到版面内容丰富，又想减少转版，就要在创新编辑方法上作文章。现在，各报为减少转版，普遍采用的方法是用好导读。一版出标题，新闻内容整整齐齐放在其他版，与把好端端的一则新闻拦腰斩断转往X版相比，效果简直不可同日而语。《人民日报》“一鱼两吃”作法，也非常值得借鉴。他们对一些较长篇幅的重要报道，采用1+1模式，进行拆分处理。放在一版的那个“1”，写成短消息；另外一个“1”，则在其他版面充分予以报道。这两个“1”不是简单分开，一版的“1”，不是简单地缩写，而要求跳出写法上的传统“框框”。他们要求一版的“1”，力争成为一版的亮点；要求一版的“1”，要能够吸引读者去阅读后边的那个“1”。创新编辑方法，把原本的转文变成自成一体。读者对新闻感兴趣，读完一版报道还可以看后面的详细报道；兴趣不在这里，只看一版的消息就可以了。采用“一鱼两吃”作法，对头版编辑来说，一版的用稿压力减小了，就视觉效果而言，版面生动起来了。

头版是报纸的脸面，也是窗口，让稿件信息通过一版这个“窗口”独立完整地传达给读者，提高报纸整体阅读效果，需要我们进行更多创造性的工作。

（作者单位：河北日报）