互联网+农业：农村电商发展面临的困境与突破

蔡云　殷荣林

摘 要：农村农业的发展当前面临着供求的平衡问题，一方面近几年由于各县市政府重视第一产业发展，大量的农业新产品应市而生，同时也产生了如何脱手营销的现实问题。而伴随着“互联网+农村”的深入发展，农村消费市场迅速壮大，农村电子商务发展成为打通农业产销困境的重要通道。文章基于浙江省长兴的调研，对目前农村电商在互联网+时代大背景下如何健康发展展开深入研究。

关键词：互联网+ 农村电商 长兴 路径思考

中图分类号：F062.5 文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2016）08-058-03

一、问题的提出

今日世界发展面临的最大矛盾仍是供需之间矛盾，尤其是资源有限性与需求无限性的矛盾以及产品多样性与需求特殊性之间的矛盾。随着人口越来越多，需求越来越大，需求质量要求越来越高，这一矛盾越来越突出。农村农业的发展当前也面临着供求的平衡问题，一方面近几年由于各地政府重视第一产业发展，大量的农业新产品应市而生，同时也产生了如何脱手的现实问题，农产品还有一个不同于工业产品的特点，就是保存时间与流通都存在一定的困难。而伴随着“互联网+农村”的快速发展，农村消费市场迅速得到壮大，农村电子商务发展成为打通农业产销困境的重要通道。

从传统的现金易物到如今的网络线上交易，电子商务已成为经济发展方式的“转化器”，是新经济形势下最活跃、影响最广泛的战略新产业，在浙江已渐成气候。……