互联网思维下的理论宣传工作创新

李德全 樊明明

摘 要：互联网思维是互联网发展到纵深阶段的产物，反映着人们对互联网这个新型媒介特征的更为深入的认识和思想。作为一种新型媒介，互联网时代的到来给传统理论宣传工作带来了方方面面的挑战。要做好新媒介环境下的理论宣传工作，就需要以互联网思维推进理论宣传工作在理念、手段、方式和话语等方面的创新。

关键词：互联网思维；理论宣传；话语

中图分类号：G206.3 文献标识码：A

文章编号：1003-0751（2016）07-0170-03

理论宣传工作是党的宣传思想工作的重要组成部分。当前，传统的理论宣传工作遇到前所未有的挑战，网络不仅正在改变着人们的思维方式和价值取向，同样改变着理论宣传工作的环境、对象、途径和方法。早在2013年，习近平总书记就指出：“今天，宣传思想工作的社会条件已大不一样了，我们有些做法过去有效，现在未必有效；有些过去不合时宜，现在却势在必行；有些过去不可逾越，现在则需要突破。‘不日新者必日退。‘明者因时而变，知者随事而制。做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。”①进一步加强和改进理论宣传工作，需要深刻认识互联网的发展态势和舆论发展环境，需要有效认知和把握互联网环境下理论宣传工作的规律。互联网思维为更好地认识理论宣传工作的新环境、新特征，提升理论宣传的影响力和感染力，提供了新的思考方法和路径参考。

一、互联网思维的内涵和特征

互联网思维是互联网发展到纵深阶段的产物，反映着人们对互联网更为深入的认识和思考。……