利用主题活动做好献血者招募

◆张　莉



张莉

利用主题活动做好献血者招募

◆张莉

【摘要】精心策划无偿献血活动主题，充分运用环境效应，提前进行营销预热，开展创意性营销等，提升了献血者招募工作效果。在无偿献血主题活动中，需注意提炼特色鲜明的主题，注意恶劣天气的影响，选择适宜的活动宣传时机，充分借助自媒体力量，并尽量避免频繁开展活动。

【关键词】无偿献血；主题活动；献血者；招募；社会营销

First-author's addressCentral Blood Bank of Yichang, Yichang, Hubei, 443000, China

自《中华人民共和国献血法》颁布并实施以来，我国无偿献血事业取得了长足进步，无偿献血者队伍不断壮大。但是，无偿献血发展仍存在一定困惑。目前，采供血机构采集血液和血小板主要来源于自愿无偿献血者。据统计，全国献血人口比例为6.93‰，献血小板人口比例仅为0.29‰[1]。随着临床用血需求量的不断增长，如何更好地满足临床用血需求，不断壮大无偿献血者队伍至关重要。宜昌市中心血站在不断探索和实践过程中发现，精心策划无偿献血主题活动，充分运用社会营销策略，能更多地吸引人们参与无偿献血，使招募效果事半功倍。该站自2008年起在情人节开展“让热血见证亲情、友情、爱情”无偿献血主题活动，至今已连续举办了9届，使情人节无偿献血主题活动成为宜昌市无偿献血品牌，保持着年日均献血量最高的记录。

1　情人节无偿献血主题活动相关数据分析

表1显示，举办活动期间，活动当日献血量均较年日平均献血量高，而受时间、天气等因素影响，每年活动人数也存在上下波动情况。……