西安市户外运动装备消费需求影响因素分析

摘 要：现代生活节奏的加快、竞争压力加大、生活质量的提升、消费者支配的收入与自由时间的增加，使人们逐渐寻求刺激来释放自身压力，户外运动特点正满足于消费者的需求。本研究采用问卷调查法、文献资料法、专家访谈法与数理统计法对西安市户外运动装备消费需求的影响因素进行调查。问卷由消费者基本信息、消费动机、参与动机、经济情况、消费环境等问题进行调查，调查结果显示户外运动的消费者特点是学历较高、女性多于男性、经济收入中等、生活稳定有闲暇时间、喜好户外运动者的消费者。影响消费的因素有：消费动机、经济收入、朋友圈等因素，消费者参与大多是以报团为主。因此，企业的营销手段具有影响力。针对结论提出建议，为户外运动消费市场制定战略提供依据，把更好的服务提供给户外消费者。

关键词：户外运动 消费者 影响因素

一、引言

现代消费者生活节奏的加快与竞争压力的增大，让川流不息的人群需要释放，他们需要轻松、宽敞的环境放松紧张的压力。因此，他们需要寻求新的刺激和体验，户外运动的盛行使得更多的人参与进来。况且消费者如今的自身条件使得他们对户外运动产生主观意愿，在户外运动中释放自己、远离城市喧嚣、亲近自然、获得精神慰藉，让自己再次更有效率的投入到工作中去。此研究给户外销售企业的发展提供理论依据，使得企业制定更好的销售战略与对策，为户外运动销售企业做出前瞻性、基础性的指导和建议，让户外企业制定更好的策略服务消费者。……