传统媒体转型的思路研究

郭全中

摘要：本文对传统媒体转型从六个方面进行了判断，接着列举了转型的四条思路：固守纸媒——“去互联网化”；以纸媒为主的转型，即“+互联网”；以互联网为主体的媒体转型，即“互联网+”；以互联网为主体的多元转型，“互联网+跨界”。本文对这四条思路分条细述时，均在第一层面先摆出每条思路的主要观点，然后相继在第二层面“理论前提”、第三层面“理论和实践范围”进行分析，并通过第四层面的“评价”得出自己的结论。意在说明，“互联网+跨界”的转型思路契合传媒大趋势，是一种更为彻底的转型思路，更有可能取得成功。

关键词：传统媒体转型；互联网思维；转型的四条思路；“互联网+跨界”

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：CN61-1487-（2016）08-2-0006-04

当前，关于传统媒体的观点和说法林林总总、众说纷纭，这也在一定程度上使得从业人员陷入思路混乱状态，而这就需要正本清源，对传统媒体转型的一些关键问题进行正确判断，并在此基础上选择正确的转型思路。

一、传统媒体转型的六个判断

判断1：转型的前提是树立起互联网思维

观念决定思路，思路决定出路，观念不转则一切都无从谈起。转变观念的核心是树立起互联网思维，所谓互联网思维就是用户体验为王，即以用户为中心、以体验为核心。

首先，传统媒体要清空旧观念。这些旧观念包括以自我为中心的“内容为王”、自以为是等观念。一是在“内容为王”方面，我们并不是认为内容不重要，内容在任何时代都重要，但是现在对于缺少用户和互联网平台的传统媒体来说，最为重要的是互联网平台和用户而不是内容，如果还一味秉持“内容为王”的思路，只会走入转型的死胡同而一条道走到黑。……