节事对旅游目的地形象的影响研究综述

商军?沈慧婷

随着旅游经济的发展，很多旅游目的地策划实施各种现代节事作为旅游吸引物。本文在梳理了相关研究文献之后认为，节事会对旅游目的地形象的带来影响，有必要对这方面进行研究。

一、节事

节事一词，源于英文festival and special Event，节日与特殊事件，简称FSE，汉语简称节事，包括庆典与特殊事件。在国外研究文献中，event与 festival and speeial event经常通用。

特殊事件是经过精心设计的一次性的或者非惯常的（infrequently）的事件，包括特定的仪式、演讲、表演或庆典等（Allen，1999）；同时，也是非原生的。 Getz（l997）认为，特殊事件是日常生活之外的休闲、社会与文化的体验，而节日则是一种公众的、有主题的庆祝仪式。这类现代节事与特殊事件具有七个特征：对公众开放；主要目的是庆祝或展示一个特定的主题；一年举办一次或更低的举办频率；有事先预定的开幕与闭幕时间；没有永久性的常设组织；可能有多个独立的活动；在同一地域内举行全部活动（National Task Force on Tourism Data in Canada，1989；转引自邹统钎，2007，第3页）。

二、节事旅游

节事也是具有人类印迹和自然特征的一种旅游吸引物（Lawton，L.J.2005）；是旅游业的真正兴奋剂，是旅游者出游的首要力量和快乐磁石（Gunn，1988）；并激发旅游者从一地到另一地的动机， 包括自然界吸引物、历史吸引物、文化吸引物以及人工吸引物（Alhemoud & Armstrong，1996）。节事作为旅游吸引物，承载了某种社会价值与理想，也是人类建构的产物，是符号化的过程（马凌，2009）。

节事参与者的动机，有文化挖掘、入乡随俗、精神恢复、好奇心的回归、外部社会化以及人际互动等（Crompton & McKay，1997）；也有学者归为五类，即逃避现实、追求刺激、社会化、好奇心驱使以及家人和睦（Uysal & Martin，1993）；……