直播平台的未来

杨直

直播平台目前面临的发展瓶颈，就像花旗银行前CEO Chunk Prince在形容次贷危机形成时说道：“在音乐停止之前我们不得不跳舞”。金融机构在房价疯狂上涨、监管日益宽松的环境下，不停地发行基于房贷的高风险金融产品，获取巨额利润。遗憾的是，当他说这句话时，市场已经开始崩溃，音乐早已停止。移动的红利、资本的进场、平台的竞争、需求的转移这些共同构成了当前直播行业的交响曲，我们不希望看到直播平台陷入同样的窘境。

建立主播培养体系 打造内容长尾曲线

前面已经说过，直播平台面临的困境就是内容同质化使得直播平台对头部主播过分依赖，因此造成了流量获取成本的结结攀升。这是直播平台在未来需要解决的第一个问题。

平台要逐渐增加用户对平台的粘性而非主播的粘性，这样可以保证平台逐渐减少对主播的依赖。首先平台需要建立一套完整的造星流水线，将主播挖掘、形象策划、流量引导、资源倾斜、商业定制等一系列动作打通，给有潜力的主播一个上升的通道。即使大主播被挖，中小主播也可以迅速获得流量与粉丝成为下一个大主播，最后达到“铁打的平台流水的主播”。

虽然游戏直播是直播平台不可能放弃的内容，尤其是对于斗鱼，熊猫这样的已经在行业内建立起地位的直播平台。但直播平台可以尽量扩充直播的游戏内容，使得对于内容的需求分布更接近于长尾化。这样，长尾游戏市场就会提供足够的收益，使得直播平台对于头部主播不再具有如此强的依赖性。……