我的征途美利达踏上电商之路

文/王震蒙

我的征途美利达踏上电商之路

文/王震蒙

农历新年刚至，知名自行车品牌美利达正式对外宣布：美利达官方商城即将上线！

与很多同行比起来，美利达涉足网店的步伐稍显晚了一些。2014年，美利达有关人士在接受本刊采访时曾表示，会密切关注电商渠道。今天，这种关注终于转换成了实际行动。

作为一个线下渠道十分成熟的国际品牌，开拓网络渠道必然会面临一些新的问题和挑战。那么，美利达如何定位其线上销售？如何平衡线下与线上的关系？为何会在此时宣布开设官方网店？这一举动是否意味着美利达销售思路的改变？带着这些问题，我们采访了美利达自行车（中国）有限公司内销总部总经理詹馥旗先生，请他来解答这些疑问。

A：笔者

Q：美利达自行车（中国）有限公司内销总部总经理詹馥旗先生

A：美利达电商的形式、定位和销售模式是什么？

Q: 美利达的官方商城采用垂直电商的形式, 即美利达品牌自建官网贩卖(宣传及引导销售，通过网络便捷地了解产品)的方式。美利达建立电商的初衷是与“店商”互惠互利，双方共赢。

美利达经过多年发展，目前在全国各地已经有2 000多家的店面规模。这是美利达发展的基础与根基。从电商规划初期，公司就考虑走 “电商+店商” 双方共赢模式，双线联动，为消费者打造更便捷的自行车购物服务、体验平台。

美利达公司深知，电商购物平台虽然近几年发展迅速，但我们不能光看到电子商务给人们生活方式上带来的便利，同时也要看到其劣势所在，比如自行车电商平台并不能解决自行车系统安装、调试、维修等后期服务。……