新媒体语境下的广告发展策略研究

张晓鑫

摘 要：作为当下新媒体的代名词，互联网不仅深刻改变了人们的生活方式，还推动了经济的快速发展。今天，人民生活已进入全面丰裕时代，人们推崇工匠精神，追求小而美的精雕细琢，购物消费由追求性价比向追求性能比转变。而新媒体的崛起在解放人们注意力的同时也在积极引流消费，本文就此研究当下新媒体给广告行业带来的新的启迪和广告发展的策略选择。

关键词：新媒体 精准营销 品牌

一、新媒体语境下广告发展现状及趋势

所谓新媒体是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言。今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础上出现和影响的媒体形态，如优酷等视频分享网站、弹幕网站以及微信朋友圈等。新媒体的发展促使传统广告进行广告理念升级。新媒体的出现可以给单向的广告传播提供革新的机会，即进行双向互动交流。在这一转变中，广告就必须将消费者的兴趣和注意力充分调动起来，讓消费者接受广告信息，并且主动分享，摆脱传统广告的暴力传播模式。受众新需求的崛起和新媒体技术革新带来的红利这二者之间形成的巨大鸿沟，迫切需要广告理念的转变来弥补。

传统广告倾向塑造企业坚不可摧的品牌形象：请行业权威代言、进行医学认定、向消费者传输我们可信赖、我们一丝不苟的伟大形象，使之产生崇拜感。而当下消费是一钟自我解放，人们产生更多文化性的需要、社会承认和自我承认、社会交往的需要，即一种“物以类聚，人以群分”的圈子文化，是对个性化的肯定，是一种生活方式、生存状态的社会示范与表现[1]。……