全面二孩背景下母婴产品市场开发与营销对策

摘要：党的十八届五中全会，二孩政策正式通过，这一巨大的政策变动将引起中国新一轮的“婴儿热”，相关专家预计婴幼儿的数量将会大量增加，与此同时母婴市场将迎来新的发展机遇期。面对母婴产品市场的激烈竞争，良好的企业产品开发和营销策略有利于提高企业的竞争力，使企业立于不败之地。本文概述了母婴产品市场的现状，对母婴产品消费者心理行为进行了深入的剖析，并为企业市场开发和营销提出了几点建设性的意见。

关键词：母婴产品市场；现状；产品开发与营销对策

1.引言

2015年10月，全面二孩政策在党的十八届五中全会上正式通过，这意味着二孩政策全面放开。相关专家预测，从2016年起我国将迎来一轮生育热潮，每年或许因二孩政策增加300万到600万新生儿。近年来，母婴用品占居民消费比重不断上升，而随着新一轮“婴儿潮”的出现，诸如奶粉、尿布和婴儿护肤品等母婴用品销售将有大幅度的提高，母婴产品市场将迎来新的发展机遇期，抓住这个重要的发展机遇，将会给商家带来巨大的销售利润，有力的推动母婴产品市场的发展。

2.母婴产品市场状况分析

2.1 母婴产品市场规模不断扩大

母婴产品市场的主要目标群体是孕期妇女、哺乳期妇女和三岁以下婴儿。相关调查数据显示，目前80后的适龄生育期妇女是母婴产品市场消费主体，约占70%，90后的适龄生育妇女约占20%，其余年龄生育群体大概占10%。二孩政策的全面放开以及未来将要大幅度增加的90后适龄生育群体，将给母婴产品市场带来稳定的目标消费群体，必定会造成母婴产品市场规模的不断扩大[1]。……