新媒体对影视宣传的影响和应用解析

刘扬

摘 要 新媒体打破了传统媒体对影视宣传的局限性，有利于实现形式丰富，结构完整的宣传模式，从而将影视宣传推向时代的前沿，紧跟媒体发展形势，并迎合了观众的心理特点，使他们更容易接受现代化的新型推广方法。首先对新媒体进行了概述，然后分析了对影视宣传的影响，最后总结了具体的应用方法。

关键词 新媒体；影视宣传；影响；应用策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）06-0031-02

新媒体诞生之后，极大地拉近了人与社会之间的距离，真正实现了足不出户就能了解世界。同时，利用微博、社区等新媒体，每个用户不仅是信息的接收者，还可以成为信息的传播者，把生活中发生的有意思的事儿向其他用户分享，或者披露社会中的阴暗面，也就是说人人都是编辑和记者。在影视节目的宣传过程中，新媒体也发挥了非常积极的作用，极大地拓宽了受众群体和社会影响力。

1 新媒体的概述

新媒体是相对于传统的四大媒体来说的，一般指利用计算机为载体，依靠网络以及信息处理技术使传播方式与途径发生改变。和报纸、广播、电视以及杂志这四个传统意义上的媒体平台相比，新媒体有其自身的特点。第一，新媒体的信息传播速度大大提升。以互联网和无线通信网为传播渠道，以电脑、手机以及数字电视等作为信息接收的终端，用户在联网的状态下能够随时接收到更新的多媒体信息。第二，传播的即时性。传统媒体采用的信息传递方式具有很大的延时性，比如电视新闻，播出时间需要和其他节目的播出相协调，不能保证观众可以在第一时间接收到重要的新聞信息。但是利用新媒体，互联网用户可以在网站上或者app平台上随时刷新。第三，信息传递范围广泛。我国的网络用户数量增长非常迅速，平均人手一台信息终端接收设备，这些设备具有便携性和移动性等特点，不需要像电视、广播、报纸那样需要等待固定的发行或播出日期。

2 新媒体对影视宣传的影响

2.1 提供了多元化的传播渠道，促进互动式宣传模式的建立

传统的影视宣传模式一般就是在电影院制作宣传海报，或者增加投资在杂志、报纸上打广告等。但是受众面比较狭窄，很多电影从上映到结束很少有人接收到和电影相关的信息。这也是之前我国电视市场比较低迷的主要原因，宣传渠道单一，受众群体小。新媒体诞生之后，影视制作单位开始借助手机、数字电视以及电脑等终端设备，向观众推广影视信息，这种宣传方式具有极强的交互性和跨时空性。也就是说改变了以前单向的宣传方式，能够和被传播对象进行即时的互动和交流，并且不会受到时间和地域的限制。以影视作品的微博宣传为例，借助微博平台，电影制作单位就能够从项目启动之前到电影上映之后和观众保持良好的互动和交流。

2.2 发挥了全面参与的作用

新媒体和传统媒体宣传方式最大的差别之一是能够充分扩大广大网友的参与性，改变以往被动的宣传方式，使大家成为自发的宣传者。2015年火爆一时的动画电影《大圣归来》，上映初期的票房成绩并不理想，但是由于影片制作精良，得到了一大部分观众的认可与支持。很多人开始成为电影的自发宣传者，在各个网络平台上进行推广，尤其是在微博，几乎呈现出零差评的现象。不可否认，在这一现象的背后会有专业团队的操纵，但是也充分说明，新媒体下，网友的自发宣传行为所引起的广告效应是非常强大的。还有影片《速度与激情7》，电影上映之前，首先在网络上发布了电影的主题曲《see you again》，大部分网友都知道，这首歌是为了纪念之前逝去的电影主要演员保罗·沃克而创作的，歌曲一出，就引发了观众的怀念狂潮，票房成绩非常惊人。

3 新媒体在影视宣传中的应用

3.1 建立多种展示平台，拓宽主题与素材选择

互联网是新媒体的主要依托平台，新媒体之所以能够在短时间内获得人们的青睐，就是因为互联网有着丰富的资源储备，这些资源和信息影响着人们生活的方方面面，对人们的价值观、日常行为习惯等产生非常大的影响。因此，影视作品在借助新媒体进行宣传的时候，要充分利用不同的资源优势，创新宣传主题，根据节目形式和特点，以及受众群体的心理需求，选择合适的宣传渠道以及网络平台。融合多种宣传方式。以电视剧《琅琊榜》的宣传为例，电视剧在拍摄期间就在微博平台上和网友进行了大量的互动和交流，观众在电视剧播出之前，就对拍摄过程有了很深的了解，在这期间，网友已经和电视节目组以及演员之间建立了比较深厚的感情，再加上播出之后制作精良，成为2015影响力最广的电视剧之一。同时，由于该电视剧预备拍摄第二季，因此，制作单位借助微博营销号持续和观众保持互动，即使电视剧播出已经结束了很长时间，但是观众的关注度仍然不减。影视剧的宣传不能只考虑当下暂时的效果，还需要结合该项目的长期发展规划，制定针对长远性的宣传策略，从而保证宣传效果的长久影响力。

3.2扩大受众群体范围，加强深入性传播

扩大受众群体是影视宣传的核心任务。在影视宣传过程中，如何扩大受众群体的范围，成为当前需要重点考虑的问题。影视宣传不能只宣传一些外在的东西，需要挖掘作品的内涵。比如电影《捉妖记》看似是一部儿童式电影，受众群体偏年轻化，但是上映之后取得如此高的票房，足以说明电影最终的受众群体是非常广泛的。因为该电影使用的特效和动画效果只是其外壳，其内核还是要表现人与自然万物的和平共处，因此在宣传过程中将这一深层传播思想挖掘出来，就能够扩大受众群体。

4 结论

在新媒体的影响下，影视节目的宣传途径从传统的四大媒体逐渐过渡到以网络为中心的新媒体上面，不仅节省了宣传成本，实际的宣传效果也大大提升。主要是因为新媒体的传播渠道丰富，且具有即时、广泛性等特点，同时，观众利用新媒体也可以发表自己的意见，对影视节目质量的提升有很大的推动作用。

参考文献

[1]王雄，赵海霞.论新媒体与纸质媒体的特点及其区别[J].新闻知识，2015（1）：103.