化妆品商标的翻译与策略

马鑫鑫

摘 要：商标是化妆品的标志，是化妆品的形象代言人。商品宣传是国际市场推销商品和进行竞争的一种重要手段。无论化妆品名起的多么贴切，多么妙不可言，一旦翻译得不够完美，就前功尽弃了。如果翻译的好，不但能够弥补不足，还能起到锦上添花的作用，可见翻译对化妆品的重要性。本文以化妆品商标翻译的特点、方法以及影响因素为切入点，对英文化妆品商标翻譯进行了初步的探讨。

关键词：化妆品商标；翻译方法；影响因素

化妆品商标是化妆品最好的代言人。如果化妆品名字起得不好，无法体现商品的特有属性，反而会影响其销售市场。商标的翻译，应该以简单、流畅为主，这样才能给消费者留下深刻的印象，让人过目不忘[1]。例如，“Pure&Mild”，译为“泊美”。译后比之前的简洁、给人更深刻的印象，这就是符合了简洁易懂的原则[2]。也有很多品牌都不翻译，而是选择用原名，因为原名比翻译后的名字更加好记。例如，“Poison”译后是“毒药”。原名符合了欧洲女性的追求刺激、勇于尝试新事物的心理需求，而当时中国的女性都敬而远之。后又改成“百爱神”，才获得成功。后来这一品牌又改成了“毒药”，是因为现如今中国的女性也变得自我、大胆、追求刺激起来，所以能够接受这个名字。这个例子就说明了，商标翻译一定要被目标人群所接受[3]。

在化妆品翻译当中，要尽量做到音、形、意的完美结合，还要充分地使用翻译法。比如音译法，意译法，音译结合法或者不译。……