周村古商城旅游存在的问题及对策研究

李媛媛

摘 要：周村古商城被誉为“金周村”、“旱码头”，是目前唯一的古商业街。蕴含着丰富的文化内涵，拥有宝贵的文化旅游资源。前期的开发只局限于古商城物质遗产的开发与保护，其宝贵的文化旅游资源优势并没有充分发挥出来，因此，为了提高古商城的文化品位，我们深入研究古商城旅游。通过周村古商城旅游的现状及存在的问题分析并探讨出古商城旅游的发展对策。促使古商城旅游进一步提高。

关键词：古商城；旅游；现状；对策

中图分类号：TU982.29 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0272-01

淄博周村古商城具有悠久的历史文化，鲜明的地域特征以及丰富的风土人情和生活习俗等文化内涵呈现出多元文化并存的特点。①古商城经历了或破坏或修复的阶段，历史街区已然成为了城市中不可或缺的有机组成部分，在人文关怀日益增长的当代，历史街区的保护与建设也受到了重视。文化与旅游密不可分，文化赋予旅游产品以旺盛持久生命力，旅游产品是文化的外在表现形式。文化遗产资源所具有的特殊价值对旅游者有着强烈吸引力，而文化内涵缺乏的空壳旅游目的地必定不会有强大的影响力和长久的生命力。

一、周村古商城旅游開发现状及存在问题

（一）开发现状

周村古商城拥有丰富的文化资源，对周村古商城的旅游开发主要的依托就是古商城，以及鲁商文化为主，周村古商城文化。以古建筑、特产、百年老字号、民风民俗活动为文化传播载体，以物化、外延、展示、体验为开发手段，建成了集观光娱乐、度假休闲、餐饮购物、民俗风情于一体的文化旅游区。②吸引了大量的中外游客来古商城观光游览，体验、享受、参与民俗风情。周村古商城的物质文化资源很丰富，是山东省境内唯一保存完好的明清建筑群，建筑风格独特，主要由大街、丝市街、银子市街等古街组成，鲁商代表“瑞蚨祥”、“谦祥益”等八大样老字商号均发源于此。

（二）存在的问题

1.文化历史资源利用不足

古商城文化内涵还没有充分挖掘出来，鲁商文化等资源也没有将精华展示出来，同时大众需求的高端产品也没有出现。旅游项目多是以博物馆、展览馆等形式展示出来，仅仅靠一些表演、展览等形式，不能将真正的文化内涵准确又全面的呈现出来。文化资源产品的开发也是过于雷同于单一，不能满足游客的需要，都是一些没有视觉冲击力和文化震撼力的产品，很难吸引游客的注意力。甚至连纪念品也没有特色。仅限于观光旅游，对文化旅游、民俗旅游、教育理由不够重视。

2.核心景区的游览空间局促，游线组织较不顺畅

周村古商城景区的核心空间就是大街、丝市街和银子街的沿街院落和建筑群，然而院落和景点相对比较简单，很难吸引游客的目光。旅游路线的设置比较单一，即“一头进、一头出”的特征。在游览的过程中只能在景区的主干道上进行欣赏，可供游览的空间相对较为局促，游客容量较小，不能满足节假日旅游高峰期。③因此游客没有理由可以延长其滞留时间，无法实现其应有的经济效益。

二、周村古商城旅游的发展对策

（一）充分利用古商城文化资源

以鲁商文化为主打造周村旅游品牌，充分挖掘旅游文化资源，从展馆、博物馆的开发开始，周村古商城遗留下来的古建筑、店面、表演艺术等都可以物质的形态放入展馆和博物馆，进行保护和传扬，通过对展馆和博物馆的开发，可以发挥其教育功能。重点策划有关古商城文化主题和节庆活动，在人们心中塑造一个主题旅游形象，将旅游宣传出去，增加游客的积极性，拓宽活动的参与面，使大型的活动让游客可以参与进去。

（二）产品设计多样化，制定合理的旅游路线

在发展旅游的过程当中，产品可以说是非常重要的。游客在旅游途中必定会带一些具有特色的产品，如果产品不具有特点应该不会吸引游客的目光。因此，产品的多样化设计至关重要。首先，商品的开发改进力度要加大并且应该大胆，力图加上当地的特色元素，制作出具有地方特色的商品。力争让周村文化响彻世界，让别人了解周村，吸引他们的目光，让他们走进周村古商城。其次，要制定合理的路线，不能单条路线以致于阻碍游客观光的好心情，保证游客的观览有一定的意义。

三、结语

周村古商城拥有丰厚的文化旅游资源，深厚的文化氛围，就是因为这些特点造就了主打文化旅游的品牌，发展的过程有很多阻碍。因此要充分认识、挖掘自身的特色，优化市场定位，提高市场反应速度，加强宣传力度，打造主题品牌，保护文化意境，给予游客美好的观光旅程。为了面对日益激烈的竞争，要更加注重软件的设施，培养一批高素质、高技能的人才以此提高景区的服务水平，针对游客对产品的市场需求进行产品设计。

注释：

①李红梅.淄博周村古商城文化产业化发展策略初探[J].吉林艺术学院学报，2013（04）：49.

②梅振华.古商城文化旅游开发研究——以周村古商城为例[D].青岛：青岛大学，2011：22.

③王春红.历史古城的保护与旅游发展研究——以周村古商城为例[D].昆明：昆明理工大学，2011：79.