探讨在重大主题中找准典型宣传着力点

邹斌

摘 要：先进典型的选树和宣传在培养正确的社会主义核心价值观念方面起到的作用是不可忽视的，近些年很多媒体都认识到了在重大主题中找准典型宣传着力点的重要性，并利用各种科学、有效的方式对典型进行挖掘，利用媒体舆论效果扩大典型的影响力，营造出更加良好的社会氛围。为了起到更好的宣传效果，就需要从典型宣传着力点出发，提高典型宣传的传播力、引导力以及影响力，文章针对在重大主题中找准典型宣传着力点进行了探讨。

关键词：重大主题；典型宣传；着力点

典型宣传是思想教育工作的重要手段和方式，在社会主义核心价值观重视度日渐提高的今天，典型宣传所起到的作用越来越重要，通过对典型进行全方位的报道宣传，能够在社会上企业中形成良好反应。寻找典型并找准典型宣传着力点，确保塑造典型真实可靠，紧扣时代主题，选取具有代表性的的典型，加大典型的推广力度，充分发挥出典型的带头模范作用及示范指导作用，能够给群众树立光辉的样板，使人们学习并接受典型所要传达出的思想或者精神。

一、突出宣传主题

在找准典型宣传着力点时，首先要从宣传主题上入手，对典型的特点及性质进行全方面的了解，明确典型特征，突出宣传主题，确定典型的核心地位，利用典型将想要表达的思想观念或者精神品质体现出来，加深人们对典型的印象，实现更加理想的宣传效果，扩大典型的影响力。比如在宣传安研院如何发挥技术支撑和保驾护航作用时，应该将西南油气田公司近几年安全管理的效果联系起来，通过效果对比分析凸显出安研院发挥的功能作用，再深入挖掘重大科研项目和监督服务过程中的典型人物，以“小”见“大”方式进行宣传，就能抓住宣传主题又接地气，能让员工感到从事科研生产、监督服务的自豪感和归宿感，让典型就在员工身边，能放大宣传效果。

二、增强典型宣传权威性

典型宣传效果的好坏很大程度上取决于宣传权威性的高低，通过增强典型宣传权威性能够提高新闻报道的可信度，使人们对典型宣传内容表示信服和认可，有利于扩大宣传的影响力，为社会主义核心价值观的建设奠定良好基础。在进行典型宣传的时候，可以邀请相关专家或者在领域内有突出成就的人士进行撰稿和审核，能够拓宽文章视野、丰富文章内涵，提高文章的可读性；除此之外还应该在第一时间掌握典型的相关资料和信息，提高文章的思想性和学术性，做到深入浅出、通俗易懂，使人们通过简单的语言便能够做到对宣传思想及精神的全面了解。

三、选取具有代表性的典型

典型宣传要具有代表性，才能起到更好的引导和示范作用，实现典型宣传的目的。在进行典型宣传的时候，首先要认清发展形势和时代特点，了解社会主义核心价值观建设过程中的缺失或者不完善环节，针对这些问题进行透彻、详细的分析，找出问题的要害所在，然后选取具有针对性和代表性的典型作为宣传对象，利用宣传效果对这些问题加以解决。比如为了树立员工认真负责的工作态度，应该从全体员工中选出细心、责任感强、各项工作都能按时保质完成，并且没有出现过操作失误或者规范操作现象的优秀员工作为典型，利用榜样的光辉形象提高员工的责任意识。除此之外还应该结合时代特点，选取具有时代意义的典型进行宣传。

四、保证典型宣传的时效性和真实性

典型宣传要具有时效性和真实性才能发挥出新闻报道的真正价值和作用，在找准典型宣传着力点的时候，掌握所要宣传典型的第一手资料，全面了解典型特征，做到对其动态情况的时时掌握，将事态发展形势和典型特点充分结合在一起，保证报道内容的时效性。典型是不会自己跑出来的，也不是随便编写出来的，需要宣传人员善于发现工作生活中存在的典型，并对其宣传价值进行挖掘和整理，利用各种宣传报道手段将其呈现在公众视野中，确保典型是真实存在的，做到典型宣传来源于生活但又高于生活，用真实存在的实际例子提高典型宣传的信服力度，使员工发现典型就在身边，能够实现更加理想的典型宣传作用。

五、提高典型宣传的导向性

典型宣传的最主要目的就是利用典型的带头引导作用，提高典型宣传的导向性对实现更加理性的宣传效果具有重要作用。当前舆论环境复杂，各方面的舆论力量之间存在激烈的竞争关系，要想扩大典型宣传在舆论竞争中的影响力度，使典型宣传从多方舆论力量中脱颖而出，就需要在典型宣传的导向性上下足功夫。首先要找准受众，不同类型典型的受众都是不同的群体，根据受众特征确定典型宣传内容的着力点，对受众类型进行划分，制定针对性的宣传方式，满足不同类型受众的好奇心及需求，使宣传内容和宣传方式更加易于接受；同时理清宣传内容思路，保证内容结构的严谨性和连贯性，更好的发挥出典型宣传的引导作用。

六、做好后续跟踪报道

典型宣传并不是瞬时完成的，需要进行后续报道，才能实现更加理想的宣传效果，充分发挥出典型作用。典型宣传具有连续性特点，为了做到对典型宣传效果以及反馈意见全面了解，需要进行深层的解读，掌握典型宣传后续的动态情况，针对宣传效果以及具体反应情况作出及时回应，对宣传过程中的不足进行调整和完善。在完成初次宣传工作之后，并不意味着典型宣传的结束，只有根据实际宣传效果作出相应的调整，才能真正实现典型宣传的作用，充分发挥典型宣传的价值，对于精彩的故事可以采取连载的方式进行跟踪报道，做到对典型宣传点的准确把握。

七、结束语

综合全文来看，要想在重大主题中找准典型宣传的着力点，必须从多方面进行综合考虑，首先应该明确典型特点，突出宣传主题；保证典型的真实可靠，提高典型宣传的权威性；选取具有代表性的典型，体现报道对象特色；确保报道的时效性和及时性，提高典型的精准度；改变传统新闻报道形式，优化新闻体裁类型；加强对典型动态发展情况的了解，做好后续报道，从分发挥出典型宣传在社会主义核心价值观建设过程中的作用。

参考文献：

[1]周湛军.在重大主题中找准典型宣传着力点[J].传媒观察， 2015 （11）：54-55.

[2]刘兴，林文斌，郭飞翔.把握重大主题手机客户端宣传的着力点[J].军队政工理论研究， 2016，（1）：106-117.