论亲和力在播音主持中的作用

李明华

摘 要 伴随着新媒体的发展，传统媒体在时代形势下必须进行大刀阔斧的改革，无论从节目形式，还是主持人的风格，都需要进行变革。当前无论是传统媒体还是新媒体，“话语”成为传播过程中最为重要的核心内容，而掌握话语权的主持人如何提升这种“话语权”，也成为主持人孜孜不倦研究的重要课题。亲和力就是提升播音主持“话语权”重要的一种“软力量”。本文从播音主持中的亲和力概念谈起，分析亲和力的必要性，进行分析亲和力在播音主持中的重要作用，以鼓励更多的主持人提升自身的亲和力。

关键词 亲和力 播音主持 积极作用

中图分类号：G222.2 文献标识码：A

当前传统媒体主持人面临着非常大的压力，一方面，在观众数量骤减的情况下，主持人依然要做好本职工作；另一方面，主持人也需要不断改变以吸引更多观众的关注。当前电视节目的内容已经不再是观众选择该频道的唯一甚至主要标准，主持人的谈吐风格、是否能够展示自己的魅力也成为观众选择节目的重要标准。“亲和力”已经成为当前影响观众观感和选择的重要标准之一，也是以人为本的社会理念建构下在传播领域的直接体现。

1亲和力的概念界定

亲和力这个概念虽然并不难理解，但是由于这一概念太过偏重于抽象和情感方面的表达，所以在不同学科中其具有不同的解释。从绝对概念上来说，物理学中的亲和力指的是两种以上的物质结合的相互作用力，而我们将这种概念引申到社会和人际交往领域，定义为人与人相处时能够让彼此感受到温暖和能量的相互吸引力。换句话来说，在某种特定的场合下，亲和力和吸引力的概念是一致的。但是不管怎么解释，我们这里所要探讨的亲和力仍然是一种相对抽象的、情感化的概念，是无法完全用语言文字去表述的一个概念。

2亲和力在播音主持中的必要性

在当前传播环境和社会形势下，亲和力已经不仅仅是一种“可为”的方式和手段，而且是一种“应为”之方法，其必要性表现在以下几个方面：

（1）亲和力是当前社会发展政策下的必然要求。当前国家发展要求各行各业以人为本，构建起具有亲和力的人文关怀，在电视媒体领域亦有此要求。传统的媒体传播并没有太过注重与受众的沟通，一方面是媒体在传播话语权方面处在绝对优势地位；另一方面则是因为技术条件的限制，无法及时有效地得到观众的反馈，自然无法进行针对性的改进。当前国家大力提倡人文精神和人文关怀，改变播音主持冷冰冰的形象，增加亲和力已经成为对主持人的基本要求。

（2）亲和力是媒体与受众关系重新定位下观众的基本要求。传统媒体环境下，是媒体播什么，观众看什么，可供观众进行选择的选项太少；而当前，随着技术的成熟和新媒体的冲击，媒体与受众之间的关系已经得到重新定位，人们有大量获取资讯的选择，主体性和自由度大大提升，为了满足观众的基本需求，媒体需要想尽办法“讨好”观众，那么提升亲和力也就成为了最简单但也最有效的方式之一。

（3）亲和力也是电视媒体主持人传扬人文精神的重要手段。我们不能孤立地将亲和力看做是主持人为了更好地完成自身的传播任务进而对观众进行的一种表达技巧，其实主持人也应当借助于自身的亲和力和在人际交往中的优势地位，向社会民众传播亲和力的优点，让这种亲和力通过电视节目走入到千家万户，在民众之间不断传播，进而让整个社会都能够有效形成谦逊有礼，相互礼让的观念。当然，这种作用是微乎其微，但是却是潜移默化的，试想，若新闻主持人每日依然冷冰冰地传递冷漠，受众势必在潜意识中会受到消极的影响。

3亲和力在播音主持中的作用

从上文可以看出，亲和力在播音主持中具有必要性。除了这些必要性之外，亲和力还能够起到其他几个方面的重要作用，具体表现如下：

（1）增加亲和力能够让受众更充分、也更信服地接受主持人所表达的观点，这对于社会意识形态的形成和影响是起到十分重要的积极作用的。媒体传播除了担负着将信息和资讯传递给受众的作用之外，还肩负引导人民群众正确意识形态的作用。亲和力其实和说服力是直接挂钩的，因为人们总是更愿意相信和选择善意的表达与沟通。在这种前提下，人们反而能够更加深刻和准确地把握住主持人所叙述的内容核心，极大地提升了传播的效率。

（2）提升亲和力能够充分调动起受众的参与热情，无论对节目的发展还是其他各个方面都起到促进作用。当前的传播模式已经不是单向传播的时代，双向传播成为当前最为主流的传播方式。而如何能够调动起受众的积极性参与到沟通和交流中来呢，亲和力的提升就是一种看似抽象其实作用极大的方式。举例来说，电视购物频道主持人亲和力在所有节目中是最强的，因为他们需要构建出用户对于其的信任，并据此引导观众参与到购物活动中来。

4结语

在未来，新媒体对于传统媒体的冲击将会越来越大，但从内容上来说传统媒体不仅已经不具备优势，甚至还不如新媒体传播地更为广泛、民众参与度更高。所以传统媒体想要发展，除了从最基本的内容入手之外，提升播音主持人的基本素质和形象展示，突出语言技巧都是未来传统媒体改革的必经之路。亲和力这种能够最大限度拉近播音主持人与观众之间距离的抽象概念在当前形势下已经起到越来越重要的作用，而在现代社会中越来越孤独和浮躁的人们情感诉求会越来越多，亲和力话语的构建是在新媒体冲击下传统媒体思维转向的重要内容，值得传统媒体各个方面都加以注意。

参考文献

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