关于体育赞助中蕴含风险的分析①

李丁双（华中师范大学体育学院 湖北武汉 430079）



关于体育赞助中蕴含风险的分析①

李丁双
（华中师范大学体育学院 湖北武汉 430079）

摘 要：体育赞助已经成为很多企业新的投资方式，很多企业会通过体育赞助来提高自身企业的知名度，同时加强品牌的宣传作用。一些企业通过体育赞助获得一些资金的回笼，把体育赛事的投资作为一种投资目标。该文首先讲述了体育赛事赞助概念；接着阐述体育赛事赞助中主要存在的问题；通过分析体育赞助中风险类型提出了相应的防范相关风险，以此来提高赞助商的风险意识。

关键词：体育赞助 风险分析 风险应对

体育赞助已经成为很多企业新的投资方式，很多企业会通过体育赞助来提高自身企业的知名度，同时加强品牌的宣传作用。一些企业通过体育赞助获得一些资金的回笼，把体育赛事的投资作为一种投资目标。该文首先讲述了体育赛事赞助概念；接着阐述体育赛事赞助中主要存在的问题；通过分析体育赞助中风险类型提出了相应的防范相关风险。体育赞助中存在着非常多的风险，，例如外部的风险中的法律政策风险，相关体育赛事赞助门槛过高的风险；内部的自身急功近利追求高额回报的风险，企业品牌与企业契合度的风险等等风险。因此，针对这些风险，应当加强内部外的风险防范意识。其中，国家和政府应当完善相关制度，其次企业自身应当加强风险防范意识，对于风险应当进行更全面地分析，同时还要采取一些风险管理措施。……