传统实体消费与网络消费的比较分析

胡兆廉，王 渊

(1.兰州财经大学 经济学院，甘肃 兰州 730020；2.兰州财经大学 统计学院，甘肃 兰州 730020)



传统实体消费与网络消费的比较分析

胡兆廉1，王 渊2

(1.兰州财经大学 经济学院，甘肃 兰州 730020；2.兰州财经大学 统计学院，甘肃 兰州 730020)

当今网络改变了人类的消费方式，网络消费作为异于传统消费的消费形态逐渐被人们所接受。消费的成本效用问题是经济研究的基本维度，消费经济尤以人的生活收益改善为根本。运用定性与定量分析相结合以及比较分析的分析方法，从消费的成本收益角度，在综合比较两种消费方式差异的基础上，系统分析其在消费效用、消费风险、消费成本、消费模式等方面对消费收益的改善，并探索整合式的消费模式，以提升消费者效用。研究发现，网络消费的优势主要集中在消费成本的降低以及消费便捷性效益的提升方面，但在随机性消费以及体验式消费上，传统消费仍具有无可替代的优势。

网络消费；传统消费；消费整合

网络技术与网络经济的飞速发展，使互联网消费逐渐深入生活领域，成为一种重要的生活消费模式，电子商务所带来的支付便捷性使人们的消费路径逐步向线上网络渠道转移。数据显示，在市场交易规模方面，2015年上半年中国网络零售市场交易规模达16 140亿元，相比2014年上半年的10 856亿元，同比增长48.7%，而2014年全年中国网络零售市场交易规模达28 211亿元，较2013年的18 851亿元，同比增加49.7%。同时，中国移动网购交易规模达到9 285亿元，而2013年仅为2 731亿元，同比上升240%，由此可见，网络零售交易近年来保持高速增长趋势，而移动互联消费更是保持指数发展态势。……