电影海报的视觉要素与色彩构图技巧分析

韩晓倩　郄君

【摘要】优秀的电影海报除了将影片的内涵及亮点通过多元化的视觉要素组合传递给大众，还能通过具有创造性的、巧妙的色彩构图技巧激发大众观看影片的兴趣。本文围绕这一问题，以电影海报制作两大核心——视觉要素和色彩构图技巧剖析电影海报设计为切入点，针对存在的问题进行了探讨和分析，并提出了自己的建议和想法。

【关键词】电影海报；视觉构成要素；色彩构图；技巧分析

【作者单位】韩晓倩，河北政法管理干部学院；郄君，河北政法职业学院。

我们知道，优秀的作品不仅需要创作者的匠心独运，而且需要各种元素的巧妙搭配。电影海报的设计更是如此。

一、电影海报设计的视觉要素分析

1.电影海报设计中的图形元素

图形作为电影海报构成的主要元素，承载着将电影信息直观地传递给大众的重任。在生活节奏日益加快的今天，大众更倾向于选择视觉效果具有冲击力的画面信息。为此，设计师在创作电影海报时，必须精准把握影片内涵及亮点，并提取可以视觉化的因素，制作出极具创造性、视觉效果强烈的电影海报。比如，2014年上映的电影《一步之遥》系列海报，就是在图形要素选择上独居匠心，且比较成功的电影海报。通过海报的宣传，观众即便不阅读海报上的文字信息，也能大概了解影片类型。

手枪与女性身体元素的图形结合是第一张海报设计的亮点（如图1），含蓄内敛的表现方式与电影导演姜文的电影语言一致，十分符合影片的整体基调；第二张绅士帽与子弹壳构成的海报（如图2），表现手法符合影片故事背景年代，图形元素的选择颇有创意，是图形元素在电影海报中成功运用的范例。

2.电影海报设计中的文字元素

作为传统的信息载体——文字是电影海报设计者感性思维与理性思维的集中体现。在现代电影海报设计当中，文字除了有介绍影片主题的作用，还有作为元素被用来设计的可能性，尤其是在短片合集且艺术成就相对较高的电影作品宣传当中，由于该类影片参与拍摄的导演较多，即便图形元素的选择与处理具有创意，也难以精准、全面地将影片信息传递给观众，为此，在这类电影海报的设计中，文字的创作十分重要。比如，在《十分钟，年华老去》的宣传海报设计（如图3、图4）就堪称以文字为主元素创作的经典海报。

由于整部影片的故事较多，为了尽可能地在一张海报上诠释该影片的亮点，设计师在创作之时以导演名字为主要元素，对文字进行视觉化加工，使其支撑画面，并围绕海报完美阐释了影片主题。设计师采用类似流水般的曲线勾勒画面并与影片主题呼应，使海报在精准传递出影片信息的同时，也将影片的风格体现，给大众留下了深刻印象[1]。

二、电影海报的色彩构图技巧特点分析

1.电影海报设计的色彩搭配

色彩基调是电影海报设计中最难把控，也是最能激发观众好奇心的心理要素。当前，多数商业电影的海报设计都是凭借大胆运用色彩来激发观众的兴趣，让他们走进影院。色彩心理学研究学者告诉我们，极具视觉张力的色彩搭配不仅能给观众带来不同感受，还能左右大众情感，给观众留下深刻的印象。2016年上半年，大部分票房数据较好的电影当中，宣传海报的色彩搭配都极具冲击力，典型的要数《大鱼海棠》《魔兽》等海报。

《大鱼海棠》作为2016年最具卖点的动画电影，截至2016年8月已创下56504.8万元票房，堪称国内影视动画的良心之作。从艺术性与商业性角度来看，《大鱼海棠》电影的海报设计也极具匠心，特别是手绘的表现手法，形成了先声夺人的视觉冲击力。翠绿、深蓝、海棠红的巧妙融合不仅具有浓厚的东方文化底蕴，而且对影片的情感衬托也恰到好处。在电影上映前期，北京光线传媒股份有限公司发布电影海报与剧照之后，观众即对该片给予了很高的期望。除了《大鱼海棠》，《魔兽》也是今年的重量级影片，该片历经了3年的创作时间，其宣传海报也极具大片风范（如图6）。作为一部游戏改编的电影，《魔兽》继承了《哈利·波特》《指环王》等魔幻史诗巨作的创作精髓，影片海报的红、蓝配色也堪称设计经典。红色是感性与激情的代表色，与兽人部落的性格完全融合；蓝色代表睿智、沉着，是人类性格的直观描述。设计师通过将两大色彩的巧妙融入，配合一把利剑，告知观众“一场大战即将开始”。

2.电影海报设计的构图技巧

电影海报的设计除了要通过影片主题文字、图形以及极具冲击力的色彩搭配来吸引大众眼球，还要有巧妙的构图技巧。有创意的构图不仅能使海报画面更具层次感、空间感与视觉冲击力，而且还能较为直观地告知大众，影片的人物性格及故事情节，尤其是对科幻、恐怖、悬疑、剧情题材的电影描述。由于这类题材故事情节较为复杂，信息量较大，单凭借色彩难以诠释影片亮点，为此，海报的画面构图就成为协调信息传递及视觉冲击力相互矛盾的关键（如图7、图8）。

影片《通天塔》是2016年奥斯卡获奖导演亚利桑德罗·冈萨雷斯·伊纳里图的早期作品，该部电影剧情紧凑，张弛有力，但由于故事情节较为复杂且没有知名演员参与拍摄，使该片的海报设计难度相对较大。设计师运用了精巧的构图对片中错综复杂的人物关系进行了梳理，在此基础上，配合“通天塔”的寓意，对影片的内涵描述得恰到好处。除此之外，《盗梦空间》的海报宣传也是通过创意性构图来增强画面冲击感的电影海报，该设计颠覆传统的画面结构，与影片主题形成呼应，较为直观地诠释了人们对梦境的感受，获得了观众的认可和喜爱[3]。

三、电影海报设计视觉要素及色彩构图的搭配建议

任何优秀的电影海报设计都需要视觉要素、色彩构图的支撑，若想创作出具有新意的海报设计作品，为影片带来更高的票房，设计师可从以下几个方面进行处理。

1.电影海报视觉要素的处理意见

在商业化电影市场中，观众对海报视觉效果的评价直接影响他们对影片的感受。为此，设计师在视觉要素选择上，应站在大众的角度进行解读，在此基础上结合影片的主题风格与亮点，提取具有宣传价值的要素进行创作。例如，在2013年上映的昆汀·塔伦蒂诺《被解放的姜戈》电影海报设计中，设计师除了精准把握影片情感基调，还提取了大量让观众理解起来较为容易的宣传要点，如大腕明星莱昂纳多（如图9）等[4]、“解放”所衍生的“枷锁”（如图10）。

如图所示，两张海报均以红色、黑色为主色，是美国西部片海报设计的标准用色，也是昆汀·塔伦蒂诺影片暴力美学思想的集中体现，让人观看海报就能感受该片将是一场枪战题材电影。

2.电影海报色彩构图技巧的创新

色彩构图是电影海报设计的关键。设计师根据影片主题及观众感受提取具有宣传价值的亮点之后，应思考如何对视觉要素进行艺术性处理，创作出具有视觉冲击力且能体现影片特点的海报。在色彩搭配上，设计师可根据影片整体色调进行处理，例如电影《罪恶之城》的海报设计（如图11、图12）。该片的亮点在于，影片后期的色彩处理出现了大量黑白经典画面，漫画式的表现方式让其极具视觉冲击力。此举也为海报设计师带来了创作灵感，在海报的色彩搭配上，设计师沿用了与影片整体基调类似的风格化处理，黑白与红色的搭配使海报视觉冲击力极强。另外，在视觉要素的构图处理上，设计师还可利用图形、文字混搭制造出独特的画面宣传效果。

[1] 王雪艳. 论电影海报设计中视觉要素的运用[J]. 短篇小说（原创版），2013（9）.

[2]马菁. 探议电影海报中的视觉要素[J]. 电影文学，2009（13）.

[3]肖柏琳，董小龙. 电影海报视觉语言的冲击力[J]. 大舞台，2014（1）.

[4]王作其. 电影海报的色彩构图方法[J]. 大舞台，2014（4）.