浅析品牌定位在市场营销战略中的地位

汤威

摘 要： 在现代市场经济的环境中，品牌对于一家企业的发展至关重要，而且品牌作为一种无形的资产，被列入企业的计价过程中。本文通过研究企业如何在市场中进行品牌定位，指出可能遇到的问题，提出合理的解决方法。

关键词： 品牌定位 市场营销 品牌战略

随着市场经济的发展，企业之间的相互竞争已经从产品的竞争上升到企业文化的竞争，而在企业文化中，品牌被赋予重要的内涵和意义。品牌作为企业产品的一种身份，代表的不仅仅是产品，更多的是一种企业文化和消费者的情感寄托。品牌作为一种区隔同种产品的重要标志，是消费者产品选择的重要信息来源，能够降低消费者选择产品的交易成本，也能够使得企业获得相应的品牌溢价带来的收益和忠实的消费群体。所以，企业在市场营销中要充分考虑品牌的价值和定位，使得品牌成为企业成长发展的重要利器。

一、品牌定位在市场营销中的重要性

品牌不仅对于消费者来说很重要，对于企业来说也是重要的营销工具。从消费者方面考虑，品牌的价值是企业利用产品吸引消费者，让消费者对企业生产的产品形成信赖感和安全感。从企业方面考虑，在很多消费产品同质化的情况下，拥有品牌文化的企业更能在产品竞争中胜出，得到消费者的青睐。品牌能在无形中将消费者划分为不同群体，品牌在形成过程中会带有特定的属性，用于满足部分群体的消费需求，并在消费者中固化为某种属性的代名词，从而成为消费者在选择这部分需求时必然会偏向于选择这个品牌的产品。……