传统媒体内容供给侧改革的三条路径

摘要 当前传统媒体发展困境的实质是“渠道失灵”：移动社交媒体冲击了内容生产机制，电商模式冲击了媒体价值补偿模式，新媒体独立与创富梦想吸引了人才，渠道被新媒体逐步替代。有基于此，传统媒体供给侧改革的实质是在借用新媒体渠道时以内容供给侧改革为抓手，做好价值补偿改革和管理改革。最终形成以构建评价系统、创建价值实现路径、提供分析结果为核心的媒体内容供给侧改革路径。

关键词 媒体内容；供给侧改革；评价标准；价值实现；分析结果

中图分类号G210 文献标识码A

作者简介 胡沈明，江西师范大学传播学院副院长、副教授，江西南昌330022

在当前形势下，投资、消费和出口“三驾马车”驱动乏力，在中国传统经济出现下行压力的情况下，2015年习近平首提“供给侧改革”。王运宝认为在供给侧改革中“优化结构是支点，政策体系是杠杆，企业创新提升供给能力是被撬动的球”，原国务院发展研究中心副主任刘世锦认为“减产能、提高效率、促进要素流动、精致生产、培育创新环境”等五点是供给侧改革重点。从这个意义上来说，供给侧改革实质是“用产品引领需要”，而非“需要引领产品”。

传媒产业与一般产业在产品重要性、产品内容、管理模式以及需求满足等上面有较大的不同，简单地套用“供给侧改革”的相关理念和模式容易造成更大的混乱。从目前来看，传统传媒产业面临的主要竞争压力源自于以社交媒体为代表的新媒体应用形式。……