“三网融合”下广播电视节目的制作与传播

崔元奎

摘 要 在现代信息技术迅猛发展的今天，电信网、广播电视网与互联网的融合已经成为了必然趋势。较之于传统媒体技术，“三网融合”不仅能够让信息传播效率得以提升，同时也丰富了信息传播方式的多样性，更为广大受众提供了更加多元化的信息以及便捷的服务。基于此，我们理应将“三网融合”技术充分运用到广播电视节目的制作与传播过程中。本文以“三网融合”的优势特点为基础，对“三网融合”下广播电视节目的制作与传播进行了系统分析与探究。

关键词 三网融合；广播电视节目；制作；传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）172-0011-01

将有线电视网、电信网以及互联网这三者充分结合在一起，即为“三网融合”，以这种融合性的技术来在进一步拓展各行业领域业务范围的同时，不断提高其服务能力，充分满足广大受众实际需求，促进我国广电与通信领域的持续发展。显而易见，“三网融合”不仅让信息传输增加高效，也为节目制作的形式提供了更加科学、先进的技术支撑。正因为如此，广播电视领域理应抓住这全新的发展机遇，以“三网融合”的优势作用来不断提升综合竞争能力，从而走向持续、稳定的发展之路。

1 “三网融合”的优势特点

1.1 创新了节目制作流程

在传统模式下，“信息资源的采集与编写→录制与剪辑→呈现于受众面前”即为广播电视节目的制作步骤。这种传统的制作步骤虽然从流程上来看并不复杂，但制作的时间明显过长。然而，在“三网融合”下，基于电信网、互联网的技术支撑，广大受众可以及时反应各种需求信息，在接收到相关信息的基础上，制作组严格依据反馈情况来调整节目内容，已达到最佳效果。不可否认，“三网融合下”的广播电视节目制作势必将更具针对性，让广大受众的实际需求得到充分满足。

1.2 受众能够及时参与互动

在“三网融合”环境下，受众的“及时互动体验”无疑是广播电视节目制作中必须融入的关键内容。尤其是在直播节目中，这样的方法将吸引更多观众观看节目。正因为如此，“三网融合”技术无疑是现目前我国广播电视节目在制作中实现营销与推广计划的根本途径之一。比如说，一直采用直播方式的春节联欢晚会，为了吸引观众的参与积极性，最近两年开始在节目中设置“抢红包”“摇一摇”等互动环节。

1.3 传播途径多元化

诸如网络电视（广播）、手机电视、移动电视、楼宇电视、微视频、虚拟社区、博客等新兴媒体即是在“三网融合”下应运而生的。毫无疑问，这些新媒介形态的出现为传统广播节目提供了更多的传播终端与平台。比如说网络电视，它是一种基于Web站点的网络视频传播媒体，能够将互联网技术与传统电视充分融合在一起，并通过计算机、手机、电视机等多种终端来实现对节目内容的播发[ 1 ]。

2 “三网融合”下广播电视节目的制作与传播

2.1 进一步提升广播电视节目品牌效应

毫无疑问，传播能力在如今的信息化时代中俨然已经成为了各个媒体之间竞争的关键实质。那么，为了有效提高广播电视的传播力，我们就必须始终坚持“新闻立台”的原则，打造媒体公信力，以此来让广播电视在大众传媒中具备更高的权威性、专业性等。与此同时，广播电视还应该牢牢掌握舆论话语权。对于国内外重大新闻事件，必须引领主流舆论，在传播信息的同时承担起传播主流社会价值的重任，以此来构建出和谐社会的媒体角色。除此之外，还应该对节目的制作与生产工作引起高度重视，通过专业化、品牌化、地域化建设方针的实施来制作出真正让广大受众满意的、具有区域影响力与品牌辐射力的广播电视节目。

2.2 积极探索节目覆盖模式

不难发现，在现如今“三网融合”的环境下，电视广播明显缺乏对数字电视网络的控制权。那么，为了进一步提升节目覆盖率，就必须不断加大对无线数字电视网络的运用。比如说由我国研制的“ADTB-T”无线单频电视网络数字技术，具有覆盖面广、经济实用、安全性高等优势，此技术受到了广大电视受众的青睐。不可否认，这必然是提高广播电视节目覆盖率，解决电信“农村围绕城市”运行IPTV的重要手段之一。另外，还应该不断加速各新媒介传播项目的发展（如Internet等），以此来推动广播电视项目向移动网络和互联网方向发展[ 2 ]。

2.3 追寻更优媒资，提升制作水平

凭借着多年来所累计的不同种类的文字、音乐、图像及视频等资料，广播电视节目无疑是一笔宝贵的文化资产，而这也正是广播电视节目独有的优势。在现如今这个数字化、网络化时代下，要想进一步提升电视节目的制作质量与水平，首先要做的就是提高广播电视节目在制作过程中的画面清晰程度。因此，就必须构建起以媒体资产体系为中心的“台网”，并建立起面向不同客户端的各种数字项目[3]。当然，还需要注意的是对高像素客户端的全面应用（如高清机顶盒等），只有这样才能够让广播电视节目的竞争优势得到充分的发挥。

2.4 宣传个性化，维护节目竞争力

众所周知，“三网融合”的出现对传统广播电视节目带来的冲击是巨大的，但这俨然也为广播电视节目的传输内容与方法提供了更多的启迪。基于此，在制作广播电视节目的过程中始终都应该坚持将个性化、区域化特征体现出来，不断提升节目的服务优势。与此同时，在内容的制定上不仅要进一步加强对娱乐节目内容的创新，同时也要保证内容始终贴近于广大受众的实际生活。除此之外，在传播的方式上还应该唾弃传统的单方面传送，逐步转变成为双向传播的方式，不断加强与广大受众之间的交流与互动。显然，只有在这样的前提下广播电视节目的重要作用才能够在“三网融合”背景下得到充分体现，让电视节目的竞争力得以维护。

3 结论

总之，“三网融合”不仅提升了广播电视节目制作与传播的质量与水平，并且还能够将各种现代化信息技术（如计算机技术、网络技术以及多媒体技术等）引入到原有的广播电视节目制作中，以此推动广播电视节目朝着灵活化、多样化的方向发展。

参考文献

[1]叶元珍.三网融合对有线电视带来的机遇及挑战[J].科技传播，2016（9）：79，178.

[2]赵东凯.试析三网融合背景下广播的应对策略[J].黑龙江科技信息，2016（15）：25.

[3]徐红英.三网融合背景下的广播电视节目制作[J].新媒体研究，2016（9）：137，141.