文化沙漠何以成创意绿洲

蒋李

核心提示：不少人说深圳城市历史很短，是“文化沙漠”。但凡事都有两面性，没有传统文化的羁绊，反而更容易孕育出天马行空的创意。

实习生 陈旦红

如今，若还有人说深圳是“文化沙漠”，那他或许没去过深圳，抑或只是匆匆而过。

35年来，深圳文创产业从无到有，逐渐壮大，去年产业增加值达1757亿元，占全市GDP10%以上，成为名副其实的支柱产业。

11月12-13日，以深圳文创企业为主的珠三角地区企业家考察团来到湖北考察洽谈，在武汉、荆州等地参观了武汉软件新城、武汉创意天地、181文化创意产业园、非物质文化遗产传承等项目。

围绕湖北如何学习深圳的发展经验、做大做强文创产业这一话题，《支点》记者跟踪采访了考察团的相关成员。

深圳秘诀：敢于开拓创新

《支点》：深圳文创产业是怎样迅速发展起来的？

李洛冰：最重要的原因是敢于开拓创新。不少人说深圳城市历史很短，是“文化沙漠”。但凡事都有两面性，没有传统文化羁绊，反而更容易孕育出天马行空的创意。目前，鼓励创新、宽容失败是深圳的基本社会共识，而深圳整座城市基因里有最为浓厚的创意理念与创新气质。

在深圳，95%以上的文创公司是民营企业。它们不像国企背靠大树、资源丰富，所有决策都要自己承担——既要考虑创意，又要考虑成本、回报。这种压力，倒逼他们培育核心竞争力。

另一方面，文创产业的崛起也得益于产业协会的推动。产业协会往往在企业与政府之间、企业与金融机构之间、企业与外地政企之间发挥着沟通的桥梁作用，能推动当地企业在同一平台上集中。

以福田文创协会为例，我们和国内很多地市结成了产业联盟，有不少会员的项目已在全国落地生根。目前，我们正立足于打造一个文商智慧平台，包括建立文化产业战略发展专家委员会、东方神洛文化产业研究院等机构，进一步为会员做好服务。

方翀：我认为深圳文创产业的崛起，是经济发展到一定阶段的必然结果。上世纪90年代，深圳是一个遍布工厂的工业城市，但随着人力资源成本上升，不少工厂不得不转移或关停。因文创行业创业成本相对较低，于是大量人才纷纷涌入这一领域打拼，产业迅速发展。

《支点》：一个产业的兴起，当地政府的支持非常重要。深圳是怎样处理企业与政府之间的关系的？

李洛冰：深圳一直高度重视文创产业，将之视为城市软实力和城市名片。早在2005年，深圳市委、市政府便发布了《关于大力发展文化产业的决定》。2011年，深圳颁布了《深圳文化创意产业振兴发展规划》。

此外，深圳政府部门不会过多“打搅”企业日常经营管理，企业也不会把政府官员当成高不可攀的领导，而是相互协作的事业伙伴。

举个例子，政府领导想去某个企业调研，企业如果没有时间接待可婉拒，而不是把一切工作放下来，根据领导的时间来安排企业工作。

此外，有些企业明知道自己符合政府资金补贴条件，也不会主动申请。为什么？企业要得到政府资金补贴，往往要提供很多材料，手续也很复杂。在这些企业看来，与得到补贴相比，增加这么多额外工作不是件划算的事。

为湖北“支招”：在传统基础上加点创新

《支点》：湖北与深圳在文创产业方面，有哪些合作空间？

李洛冰：去年来湖北考察时，觉得这里的文创产业还在蓄势待发，而今年已有了不少发展成果。比如武汉创意天地的创新文化业态让我印象深刻。

我认为，湖北可根据当地实际，引进深圳的优质文创企业，将深圳的“文化+市场、文化+创意、文化+科技、文化+金融”等优势与当地的传统文化结合，促进湖北文创行业的交融和发展。

此外，招商需要立足当地资源，保护好、传承好、发展好当地的文创企业和品牌。我们在异地项目落地中采取了导师制策略，由深圳文创领军企业组成品牌培训的导师团，对异地企业或创客进行辅导，同时也会有资本注入，解决当地企业融资难题，辅导企业在新三板和主板上市。

当然，这些目标的达成，需要一定周期和其他主客观因素，但如果政府、协会、两地企业四方合力，我想这也是不难的。

《支点》：湖北在文创产业发展方面，还有哪些潜力可供挖掘？

李洛冰：湖北可以做很多基于历史文化资源的梳理及创新。

举个例子，“虎座鸟架鼓”是楚文化的象征。过去，我们做成很多摆件，放在旅游纪念馆和商场里销售。

很多人即便买回家，也常常忘了它叫什么名字，因为人们通常把注明了名称和产地的说明书放在包装盒里，而不会摆在桌上。如果在其背面简单说明名称、产地、典故，这不也是一种文化传播吗？

除观赏外，文创产品还应有实用价值。如果将“虎座鸟架鼓”背面做成钟，打开后里面一面是镜子、一面是照片，那不是很美吗？继续想象，如果将鼓的功能和声音保留，用智能手机将它和手机闹铃绑定在一起，也非常有创意。

在传统基础上加点创新思路，也能延续到其它产品中。比如关公雕像，也可用青铜、陶瓷材质，甚至可把关公图案与钟表、光电、互联网结合起来。

高智勇：湖北历史悠久，自然资源、人才资源非常丰富，每个角落都可挖掘出很好的素材。我有两个建议，一是在传统基础上加点创新，第二是让文创产业成果更加生活化，走进老百姓的日常生活中。

方翀：发展文创产业，产业平台能起到聚合效应，并为创新创业提供最佳的孵化作用。建议湖北通过合适形式创造符合自身需求的产业平台，将当地文化资源连成线、结成面，从而发生内部化学聚合效应。（支点杂志2016年12月刊）