把握正确的舆论导向 做好高校电视媒体宣传工作

田楠

摘 要：高校电视媒体直接关系到校园中意识形态的形成，也在一定程度上展现了校园形象。高校电视媒体应该结合学校实际，贴近校园生活，发挥正确的舆论导向作用。就此，本文从坚持正确的舆论导向为切入点，从多角度阐述了高校电视媒体宣传工作存在的问题和改善的做法。

关键词：舆论导向;高校;电视媒体

中图分类号： G64            文献标识码： A            文章编号： 1673-1069（2017）01-87-2

1  何为舆论及舆论导向

“舆论”就是近期在特定的社会范围内，人们对于某种有争议的社会现象、公共事务等公开表述的意见或态度或信念的集合。这种集合，首先要消除差异性，要能集中地基本地反映大多数人的共同意见。这是社会中普遍存在的一种心理现象，来自于多个个体，体现了某种群体，又约束着每一个个体和群体。舆论导向，也称舆论引导，代表了一种方向。它借助舆论的力量，对人们的意见和看法进行引导，或者说是操纵，以此来影响人们的思想行为，引导他们按照社会管理者，即社会中占统治地位的统治阶级所制订的路线、方针、规章从事一定的社会活动。高校是教育阵地，青年大学生正处于世界观、人生观和价值观真正形成的关键期，思想很容易被舆论导向所引导。因此，作为高校思想宣传工作部门，作为高校党政喉舌，高校电视媒体在反映舆论的过程中，肩负着对舆论的引导责任，必须有选择地对社会或校园现象作以报道。

2  高校电视媒体发挥舆论导向作用的现实问题