移动互联网背景下手机互动广告的设计与研究

蒋蕾++韩飞翔

摘要：4G时代的到来、手机媒体发展迅猛的趋势下，广告传播媒体也发生了变化，手机互动广告成为炙手可热的最具特色的广告之一。本文主要是对移动互联网背景下的手机互动广告的现状及特点进行分析，介绍了手机互动广告设计的优势，对它的创意方法进行了详细的分析研究，从而得出成功的手机互动广告通过创意的手法，各种主题的体现，都是基于满足受众的心理需求点。

关键词：互动广告；互动；创意；需求

随着移动互联网和手机媒体技术的迅速发展，为广告行业的发展带来了新的契机。手机、平板电脑成为了人们生活中一种依赖，随之而来的广告投放方式从以往传统媒体转向到了移动端的手机，手机互动广告被企业、品牌所青睐和推崇，手机互动广告是当今炙手可热的基于移动互联网背景下最有特点、新颖、快捷的广告形式，它载入了品牌宣传、产品推广、活动执行等多个方面，在传播效应、双向互动、定向传播展现出了前所未有的强大优势。

越来越多的消费者热爱网上购物，网购消费模式成为主流，这也为手机广告获得广泛的关注。手机互动广告以巧妙地创意构思和新媒体新技术进行融合，获得新颖的互动效果，使得广告深入人心。

一、互动广告的特征分析

手机互动广告常见的形式有两大类，一种是APP互动广告，通过APP的下载使用进行互动；一种是采用HTML5技术，融合动画、视频、音效、图像等来实现。然……