滴滴出行品牌形象视觉传达的设计应用

卞星玮

摘要：品牌是企业缔造多元文化的力量，同时也是企业塑造产品的灵魂。网络格局多元化的今天，品牌视觉传达的表现不再局限于传统图案。新视觉元素的出现，强化了品牌形象定位与构成要素及创新理念。文章研究滴滴出行品牌的定位，并对其标志抽象化所带来的视觉表现以及视觉形象传播途径进行探讨。

关键词：品牌塑造；品牌定位；视觉表现；视觉形象传播

检索：www.artdasign.org.cn

中图分类号：Jo

文献标志码：A

文章编号：1008-2832（2016）05-0036-02

引言

滴滴出行，是网络020模式中推出的一站式出行平台，该公司主要为两类目标人群服务，一是出行租车人员，二是出租车人员。从公司成立到上市，只用了短短三年时间，资产升值几千倍，用户达到2亿，成为打车出租行业的020领军企业，也为大众所熟知。本文将重点分析滴滴出行从企业建立之初到成功所塑造的品牌定位目标与品牌构成要素，以及品牌视觉所传达的表现手法和形象传播所取得的成效。

一、企业建立品牌形象的重要性

企业文化和品牌塑造是企业发展一体化的核心问题，只有重视品牌形象企业才具有杨心竞争力。当前我国拥有知名品牌的企业并不多，这源于企业对品牌塑造文化的不重视以及过渡追求利益大众化，把本应该具有的企业品牌形象文化塑造影响力被大众化熟知所冲淡，形成了近因效应。只有建立企业品牌形象才能体现出企业文化的重要性。

滴滴出行在短短三年时间能够市值几千倍，源于企业品牌形象给大众所带来的便捷和产品具有规范化的服务特征。……