浅析大学生微商的前因、结果及对策

尤芳华+邹鑫+程佳慧+刘寒江+李楠

摘要：自媒体的高速发展带来了微商，给在校就读和即将就业的大学生群体提供了一种全新的创业就业新选择。微商以其极低的入行门槛和极高的便利性在大学生群体中快速传播，越来越多的大学生在学习之余开始进入并持续从事微商。本文对大学生群体从事微商的现状及特点进行了剖析，并就大学生从事微商的前因、结果进行了相关探讨，在此基础上提出相关建议和对策。

关键词：微商定义；大学生创业；影响；风险

一、微商概念及现状

微商，英文名称wechat business。它是企业或者个人基于社会化媒体开店的新型电商，从模式上来说主要分为两种：基于微信公众号的微商称为B2C微商，基于朋友圈开店的称为C2C微商。不同的是微商基于微信“连接一切”的能力，实现商品的社交分享、熟人推荐与朋友圈展示。从微商的流程来说，微商主要由基础完善的交易平台、营销插件、分销体系以及个人端分享推广微客四个流程部分组成。从大方面上来说，微商是指以“个人”为单位，利用web3.0时代衍生的载体渠道，将传统销售方式与互联网结合，不存在区域限制，可移动地实现销售渠道的小型个体行为，简单来说，就是在移动端售卖商品的小商家。

现在，和微商有关的盈利方式主要有产品的代理、通过社交平台的广告零售和微商营销培训等。其中，由于微商门槛低，成本可控和操作简单的特征，并且在部分淘宝商家的参与……