城市视觉管理方法研究

潘 萌 贾鲁民

（烟台大学文经学院，山东 烟台 264005）

城市视觉管理方法研究

潘 萌 贾鲁民

（烟台大学文经学院，山东 烟台 264005）

读图时代的到来，信息传播的可视化、图像化已经成为不可逆转的发展趋势，并渗透到城市管理领域，城市视觉管理可以有效地促进城市可持续发展与和谐发展。本文主要探讨了城市视觉管理的方法，即视觉控制与尺度控制，分别从城市色彩、图形符号与环境尺度、文化尺度进行论述。

城市；视觉管理；尺度；方法

读图时代的到来，信息传播的可视化、图像化已经成为不可逆转的发展趋势，并渗透到城市管理领域，城市视觉管理可以有效地促进城市可持续发展与和谐发展。在城市视觉管理基本问题研究中，城市视觉管理如何实现即对城市视觉管理方法的探索是研究的关键问题之一。

一、视觉控制

城市视觉管理是将管理形式通过视觉媒介的方式呈现，通过对视觉要素的控制实现城市管理目标。城市色彩、图形符号等视觉要素在城市视觉管理过程中充当着媒介和桥梁的角色，这些视觉要素构成了城市视觉管理活动的必要因素，决定了城市视觉管理的品质。因此，对城市视觉要素进行合理化与科学化的控制是城市管理的重要方法。

（一）城市色彩控制

“城市色彩是指城市的外部空间中各种视觉事物所具有的色彩，是一个广泛的综合的概念。”[1]城市色彩在城市管理中具有重要的意义，它是城市环境的重要组成部分，是展现城市文化与传递城市管理信息的重要载体。

英国著名心理学家格列高里认为：“颜色知觉对我们人类具有极其重要的意义——它是视觉审美的核心，深刻地影响我们的情绪状态。”[2]日本设计师中村玛雅在三爱诊所设计中运用色彩进行空间分区，利用颜色来调节患者的情绪以实现对患者的间接管理。同样在城市管理中可以通过控制城市色彩对居民实现管理活动。在视觉媒介种类繁多且复杂的城市中，可以通过对色彩控制使受众接受到不同的心理暗示来实现管理，实验证明红、黄等暖色系使人兴奋、温暖；蓝、绿等冷色系使人感到平静、安详。如在城市公路交通中会使用红色与白色来表达禁止指令；用蓝色与白色来表达指示指令；用黄色与黑色来表达警告指令。在城市街道与城市建筑方面，各式各样的广告信息与来往车辆使色彩过于繁杂从而造成色彩污染，使人心神不安、心劳意攘；但过多的钢筋混凝土建筑和沥青灰色地面又会使人感到枯燥无味、冷清漠然。因而国外很多城市对建筑、街道的色彩作了细致的规定与要求，从而实现通过色彩控制达到管理城市的目的。

（二）图形符号控制

穿梭于城市中，人们会对城市里的各种形态产生意向和情感，“即景生情”便是对眼前所见事物产生某种联想进而形成相近的生活体验和思想感情。图形符号构成了城市中的各种形态，亦体现了城市的文化传统、生活习惯、审美格调。图形符号是城市信息管理的载体，是城市信息传达的媒介，它以最简单明了、易懂、易识别的特点管理人们的行为，所以对城市中图形符号的控制是城市视觉管理的重要方法之一。

从宏观来讲，点可以理解为城市的节点，在城市中以雕塑或建筑的形式存在，成为城市的视觉中心或者文化历史的象征。城市中的道路边界、河流围墙等以线的形式存在，贯穿于城市之中。直线方向感极强，给人庄重、严肃、刚劲有力的美感；而曲线具备女性特点，具有柔软、灵活、轻快的韵律美感。在城市管理中，管理者可以在主题严肃庄重的地方采用直线设计，如天安门广场前的长安街、美国华盛顿中轴线，以传达给受众庄严感，体现权力的象征。而香港启德河畔则采用曲线设计，以蜿蜒的河流曲线连接商业区为受众提供愉悦舒适的休闲公园体验。传播学者保罗·M·莱斯特提出：“图形形式使得视觉信息的产生、表达和接受都更加便捷，它将不同类型的视觉材料以及视觉形象的创造者和接受者都联结在了一起，受其视觉信息影响的人数之巨大，在大众传播领域可谓史无前例。”[3]从微观来讲，二维形态的图形符号体现在城市公共管理标识中，便于城市管理信息的传递。三角形是自然界中最稳定的形态， 给人以稳固、凌厉、醒目、外拓的感觉，所以在危险警告标志中多使用三角，以达到警示的功能；圆形由点而来，所以易成为视觉中心点，到达提醒的功能。如城市公共管理标识中：指令、禁止、提示和警告就分别由圆形、带有斜杠的圆形、正方形和等边三角形来承载信息。

二、尺度控制

城市视觉管理应坚持以人为本的核心理念，在管理过程中实现人与环境、人与社会的和谐发展。城市要建立起一个完美和谐的生态系统离不开对尺度的控制，城市视觉管理中的尺度是一个综合概念，它既代表城市中物质形态要素如建筑、街道、图形符号等环境的尺度关系，又需要充分考虑民族地域、文化传统、民众心理等文化的尺度关系。

（一）环境尺度控制

天地位焉，万物育焉。我国自西周时期就有“天人合一”的思想，提倡人与环境的和谐。城市管理理论中许多专家学者从城市生态与保护的研究角度出发探索对城市的管理，如勒·柯布西埃提出“巨型城市”理论，产生了新的城市建设美学观。

城市视觉管理环境尺度控制主要指城市中物质形态要素在视野、视域的比例尺度给受众带来的视觉心理体验，它应该遵循人的生理特点，满足人体工程学的要求，使受众在感受城市、接收城市信息时在生理、心理上是舒适愉悦的体验。在城市视觉管理中对城市物质形态进行尺度控制，可以管理人们的活动范围与活动方式。依据城市设计经验可知，受众在街道宽度与街道两旁的建筑物高度成1：1的环境中会感到舒适；而建筑的高度与广场的宽度脱离理想比1：3时，受众就会感受到压抑与不安全感。环境尺度控制与受众安全问题息息相关，在高速公路管理信息中体现的尤为突出，例如高速公路中的管理信息载体如果距离高速公路超过三十米或者小于一米都会造成信息不可读，导致管理信息传递失败，可见在城市视觉管理中环境尺度控制是非常重要的。

（二）文化尺度控制

城市视觉管理与城市文化的传承与发展有着密不可分的联系，城市视觉管理能否成功实施与民族、地域、历史、习惯等因素息息相关。城市视觉管理在实施过程中应当重视对文化尺度的控制，发挥城市长久以来积淀的传统文化和民俗习惯的的作用，使管理信息能够更好地被受众接受。

美国著名建筑师伊利尔·沙里宁（Eliel SeaRinen1873-1965）坚持城市建设以人为目的，以人为尺度，以人为标准，在他所著的《城市——它的发展、衰败与未来》中提到：城市的主要目的，是为了给居民提供生活上和工作上的良好设施。城市应“始终把合乎人情与方便生活作为主题，试图设想城市逐步走向未来的发展远景”。[4]可见城市发展、城市管理都要以人为本。在城市视觉管理中，应当充分考虑城市文化在城市形象系统与公共服务系统中的体现。如城市视觉设施的建设与风格材料都应与城市地域环境相协调，使受众充分感受到地域认同感与关怀。在城市视觉形象规划中应以城市传统文化为指导，城市管理理念、发展理念为核心，对城市整体品牌形象进行定位、设计与发展，并开展一系列管理活动。如伦敦城市标志采用传统英式字体以取得民众的文化认同，城市红色文化体现在邮筒、双层巴士、地铁导识等贯穿于城市生活方方面面，极具识别性，使英国传统文化与现代发展紧密结合，起到了很好的管理作用。

城市视觉管理方法是城市视觉管理研究的基本问题之一，视觉控制与尺度控制都属于城市视觉管理的范畴，通过对城市视觉要素如城市色彩、图形符号，以及城市尺度要素如城市环境、城市文化的控制达到管理城市的目的。

[1]孙湘明.城市品牌形象系统研究[M].北京：人民出版社，2012：304.

[2][美]盖尔·戴博勒·芬克著，张枫，刘新颜，王惠莉译.城市标志设计[M].大连理工大学出版社，2001：6-11.

[3]卢少夫.图形创意设计[M].上海：上海人民美术出版社，2004：13.

[4][美]伊利尔·沙里宁，顾启源译.城市－它的发展、衰败与未来[M].中国建筑工业出版社，1986：19.

C912.8

A

2016年山东省艺术科学重点课题，城市视觉管理基本问题研究（项目编号：1607377）。