手绘旅行地图价值研究

王 跃

（广西艺术学院，广西 南宁 530022）

手绘旅行地图价值研究

王 跃

（广西艺术学院，广西 南宁 530022）

手绘旅行地图作为现代美术实用化的代表之一，无论是从视觉和文化审美还是从旅游领域的应用上都具有很高的价值，笔者将结合自身在手绘艺术的实践对手绘旅行地图的价值展开研究和探讨，以寻求手绘旅行地图新的发展方向。

手绘旅行地图；审美价值；旅游应用

手绘旅行地图是在旅游专题地图的基础上，结合手绘艺术发展起来的一种实用性的地图，它融合艺术性、实用性与文化性为一体。它不仅可以作为旅游者进行旅行活动的指引百科全书，同时也是一件值得收藏的艺术品。

手绘旅行地图严格意义上来讲是作为手绘插画的一种，它作为现代美术的一个重要组成部分，具有独特的美学价值，多变的手绘风格、别样的叙事手段，同时也具有广泛的应用领域和前景。笔者将结合自身的实践经验，着重从手绘艺术在旅游领域的应用价值出发，对手绘旅行地图的艺术审美价值以及在旅游领域的实用价值进行分析和研究。

一、现代手绘艺术到手绘旅行地图

（一）现代旅行手绘地图特点分析

手绘，是设计师的基础语言，它利用灵活多变的艺术形式将设计师的想法通过绘画表现出来，在现代美术发展的过程中，逐渐成为一种重要的设计艺术表现形式。

手绘旅行地图是将手绘艺术与专题地图完美结合的一个载体，它完美地继承了专题地图的实用的导向功能，并且更多地融入了艺术美感和艺术表现力。

（二）旅行手绘地图的发展现状

我国旅行地图的产生和发展是和我国旅游业的发展息息相关的，我国旅游业发展起步较晚，但是发展速度却十分迅猛。自改革开放30多来，我国的经济持续快速增长，居民收入水平快速提高。旅游产品的飞速发展也正是在这个时期开始的。

据有关资料，2010年，我国旅游业总收入1.57万亿元，对经济的直接贡献相当于GDP的2.5%，加上对其他产业的带动，旅游业对经济的直接和间接贡献总计相当于GDP的8.6%。因此整个旅游产品消费市场十分广阔。

目前，进行手绘地图绘制的大多都是手工兴趣爱好者，并没有一个统一、规范的行业标准和生产营销模式。在实际对旅行手绘地图的研究中，我们发现它是一个非常好的经济、文化、艺术的载体，它与一般的地图绘制中所要求的严格标准相比更具有一定的灵活性。

二、手绘旅行地图具独特的审美内涵和美学价值

手绘旅行地图作为手绘插画与专题地图的结合体，无论是在手绘旅行地图本体上（线条、色彩、手绘风格等），还是从其所蕴含的文化层面（风俗、历史等）上都具有较高的审美价值。

（一）其本体具有高度的视觉美学价值

与传统通用地图不同，手绘旅行地图作为一种视觉化的设计，是在美术创作的基础上对地图进行艺术的加工，创作者根据自身对美的理解，结合多年的手绘艺术形成了自己别具一格的手绘风格。在线条运用上，或写真、或写意；在色彩的搭配上或五彩缤纷，或简约明了；创作者们通过线条、色彩、内容的组合形成了自身独一无二的手绘风格，这就使得手绘旅行地图作为一项艺术品本身就具有美的特征和价值。

（二）具有更加深度的文化美的表现手法

手绘旅行地图发展至今，已不仅仅只是对旅游线路通过手绘的形式来进行表现，它在绘制的过程中有主题地突出当地的文化元素，通过对这些元素的组合，辅以美的手绘创作手法，让体验者不仅仅只局限于通过文字的观看、解说，更能通过直观的插画介绍直观感受到文化的魅力。

例如在壮族聚居区有绣球、壮锦等鲜明的文化象征，在普通地图的表现上最多只是可以通过线路辅以景点图片来对壮族文化进行表现，而手绘旅行地图则可以深度提炼壮锦、绣球等蕴含的线条、色彩等元素并运用到线路的绘制、插画的制作中，使使用者更深层地体验到这份文化之美。因此在对文化之美的表达上，对比普通地图配以图片的形式，手绘旅行地图更是可以在细节上胜出。

三、在旅游活动中具有高度的实用和推广价值

旅游动机指的是促使一个人达成旅游行为的主观性的因素，它不仅包括外部决定因素，其个人的心理因素也占据了很大一部分。在当今社会，经济高度发展，社会压力使得大量的人通过旅行来进行排解。如何刺激旅游者产生旅游动机，提升旅游者的体验，这对于各个旅游景点来说都是一个正在思考的问题。手绘旅行地图迎合了受众群体的消费需求，它可以简洁、清晰地将要表达的信息传递给受众人群，并引发关注，激发使用者的兴趣和旅游动机。同时这对于提升旅游体验，提炼旅游地的文化特色，增强旅游地文化传播途径和效果都有巨大的作用。

（一）符合现代青年消费者的需求

相较于其他人群，青年消费者思想活跃开放，是我国重要的旅游客源市场之一。他们旅游决策自主意识比较强，且具有一定的旅游消费能力，在旅游信息的获取过程中有着较强的自主性和主动性。

目前手绘旅行地图册较传统旅游专题地图而言，更偏重于使用者的体验感受，作为能够让旅行者眼前一亮的旅游地信息、文化传播的新载体，其活泼的手绘设计、诙谐幽默的注解文字更容易被青年消费者群体认知和接受。

（二）刺激旅游动机的产生

人们产生旅游动机的原因主要还是在其旅游需要的基础上，在消费者产生了主观的旅游需要的时候，客观条件的重要性就体现出来，如何在客观上刺激旅游者，促进旅游者产生旅游行为，成为各旅游地的重要营销方向。

旅游地图册对于游客对旅游地的认知效果在旅游决策行为中有着非常重要的作用，手绘旅行图册以其独特的视觉效果和充满创意的传达方式，使旅行者更加乐于去接受旅游地的信息（特色、文化、人文地理资源、路线攻略等）在研究中笔者对比了传统旅游推介文章以及手绘风格的文章的阅读量及转发量，结果表明，一篇传统的旅游地攻略推文的转发量及阅读量远低于一篇手绘风格的旅游攻略推文。因此笔者认为，二者在引起消费者产生共鸣的能力上有着明显的分别，同样在刺激消费者产生旅游动机能力也有所不同。

（三）便于旅游者对信息的接受

1.高效简化有利于消费者接受信息

旅游动机是进行旅游活动的主体，也就是旅游者的个体心理行为，而如何达成旅游决策进而形成旅游行为，在这个转变的过程中起重要作用的是“信息”，充分的信息不仅仅可以诱发旅游行为，还能够直接提高作用于旅游动机的旅游倾向。因此如何提供“信息”，如何让旅行者乐于接受“信息”是助推消费者达成旅游决策的重要节点。

手绘旅行地图册具有高度的易用性和艺术性，简单丰富的视觉及文字信息也利于旅游者对“信息”的接受。传统旅游地图由于起步于专业地图，因此对于专业符号的运用和细节的刻画较多，在一定程度上有利于使用者的理解。

但也有研究认为，过多的视觉信息会干扰使用者对地图主要信息的提取，干扰认知。旅游活动的异地性和形式的特点使得人们不会有过多的时间和专注的经历进行信息的提炼和加工，因此简单易用成为旅游地图的灵魂所在。手绘旅游地图册在传统的基础上进行信息的筛选、删减并且在视觉形象上科学地进行了根本的艺术性加工，兼具了高度的易用性和艺术性。

2.有利于消费者准确进行旅游选择

兼具现代美学价值和历史文化价值。在视觉效果上，手绘地图是手绘师通过自己的艺术加工和创造，对专题地图进行的视觉效果的优化和提升，无论实在色调、风格还是版面设计、绘制的精度上，都融入了设计师的情感和创新所在。因此手绘旅行地图的创作具有高度的艺术性。在内容选择上，设计师在旅行手绘地图绘制的过程中，选取的一定区域与当前时期最具特色的的文化内容进行组合，能够反映当时的文化状况和文化特色，提炼重点文化信息，突出区域文化特色；手绘旅行地图由于设计的需要，往往无法将全部的地区状况搬到地图上来，因此，设计师在进行旅行手绘地图的绘制的时候，前期会对当地的人文历史文化进行一个调研，以“突出地域文化特色”为指导思想进行合理取舍，通过各类文化符号的组合，打造一个最具文化特色的地图。

（四）丰富和创新旅游宣传作用

随着现代旅游活动的发展，旅行手绘地图册开始渐渐成为文化传播的重要载体，旅游资源所蕴含的人文的、地理的各类特征，通过旅游活动进行一个广泛且深远的传播，使得外界的人更能够理解旅游地的文化历史内涵。

旅行手绘地图，不仅仅可以作为景区的指引攻略，也可以通过其独有的文化内容的筛选、注释、强化，在旅游景点之外，让人们通过一本图册来了解或加深解旅游地独有的特色、内涵。它既能够汲取传统旅游宣传图册的优点，同时兼有这艺术性和趣味性，结合当下所时兴的新媒体，更容易形成一股关注的热潮，能够更加丰富旅游地文化的传播途径和方式。

四、结语

旅行手绘地图册是具有高度艺术价值和旅游实用价值的一项产品，对现代美术、现代设计中有着重要的影响，对于促进现代美术、现代设计的表现语言发挥了独特的作用，同时也为现代设计语言的发展提供了更为广阔的应用前景。对手绘艺术的推广有着巨大的价值。

在当今社会旅游需求格外旺盛的市场下，随着人们的消费水平和要求的提高，这类兼具高度文化性、艺术性和实用性的产品势必将会迸发出十足的生命力，在提升旅游体验、传播旅游地文化上产生巨大的推力。

[1]刘文海.中国市场[J].我国旅游业发展研究，2012（24）.

P285

A

国家级项目“绘游广西”——手绘旅游APP（项目编号：201510607036）。