网络直播火爆背后的思考

胡智锋

随着2015年网络直播开始真正进入公众视野，2016年被行业公认为中国网络直播元年。网络直播规模的井喷式爆发不仅使其成为资本关注的焦点，也成为最为引人注目的媒介景观之一。网络直播表现出令人欣喜的前景，其在政治、经济、文化、社会等层面的作用和意义将更为重要。

第一，推动政治文明建设。网络直播的发展是坚持正确舆论导向的需要。其交互性和及时性特征使普通受众拥有了更多的话语权和选择权。网络直播适应了当前分众化、差异化的传播趋势，更具针对性和实效性，通过精神内省、价值认同、道德感化的方式引导公众的观念和行为。第二，带动市场经济繁荣。尽管目前网络直播持续烧钱的发展模式遭到质疑，但暗涌的资本还是敏锐地嗅到了广阔商机，新闻媒体网站和商业视频网站都在大力拓展。据艾瑞咨询数据显示，2015年国内在线直播平台数量接近200家，网络直播市场规模约90亿元，网络直播平台用户数量达到2亿。网络直播还将催生新的市场需求，带动经济发展。第三，促进文化产业发展。网络直播不再受到传统媒体的时空限制，在直播题材的选择上更为广泛。尤其在包括盛典仪式、体育赛事、在线游戏、移动社交、财经投资、文艺演出、校园生活、在线教育等领域显示出无可比拟的优势，极大地丰富和满足了群众的精神文化需求，也促进了文化产业内容的传播和发展。第四，引领和谐社会建设。移动直播时代，人人都是自媒体，网络直播往往成为虚假信息传播的重灾区，但是官方部门也可以有效利用这种新型传播和社交手段，进行积极地应对和引导。……