视觉传达设计中视觉思维模式与创新研究

□洪梅

(浙江同济科技职业学院艺术设计系，浙江 杭州 311231)

视觉传达设计中视觉思维模式与创新研究

□洪梅

(浙江同济科技职业学院艺术设计系，浙江 杭州 311231)

进行视觉思维模式创新也是对视觉传达设计的水平及质量的提升。分析视觉传达设计中视觉思维的基本内涵，阐述视觉思维创新的基本方向，总结创新视觉思维模式的有效方法。

视觉传达;视觉思维;模式创新

一、视觉传达设计中的视觉思维模式

(一 )视觉思维的概念

视觉思维是眼睛在外部刺激下正常反应的基础上，视觉意象在大脑中成型，成为视觉思维直接的素材。它是指人们对所感知的视觉意象加进行分析、概括、加工、整理，了解其表达的意思、以获取其所要表达的信息的过程。视觉思维是一种理性的思维运动，是对所感知到的事物的一种创造性的理解和把握，它依靠视觉意象，进行观看，想象的交互运作进行不断的构造认识的活动过程。而视觉思维又区别于一般的逻辑思维，呈现出其特有的非语言性、创造性、直觉性、发散性、情感性、综合性等特点。

(二 )视觉思维模式在视觉传达设计中的分类

视觉传达设计中包含了三种思维模式:(1)发散性思维模式，指大脑在对所接受的信息进行发散的思维状态，它不仅能使思维变得更广阔，还能针对问题的不同角度，进行全面的比较及联想。(2)逆向性思维模式，指反向思考一些看似平常的事物或观点的思维模式。逆向思维可以使设计人员打破常规，进行具有创造意义的设计。(3)联想性思维:指不同意象和大脑由于某种内在诱因发生连锁反应的一种自发随心的思维运动方式。科学的运用联想思维，设计人员可以把不同意象经过联想及想象进行适当的调整结合，从而考虑到一种全新的创意设计思路，进行具有创新意义的创作。

(三 )视觉思维催化创意的产生

创意来自哪里，有时候苦思不得其果，有时却又突然灵光咋现，犹如会心一击，实际上，视觉思维在其中扮演着不可忽视的作用。设计人员通过对视觉意象进行视觉思维运转，催生出创造性思维。在日新月异的科学技术背景下，视觉传达设计也取得了相应的进步，它发展的趋势受接受者的主观的视觉意象影响，利用视觉意象进行创意的筛选，能否让观看者在第一眼就有所反应，也成为选择创意的判断标准之一。因此，设计者应灵活应用视觉思维模式，从视觉意象的各方面进行综合的创新，从而更加切合人们对设计的需求。

二、视觉设计中视觉思维模式的创新

(一 )视觉设计中视觉思维模式创新的基点

1．强调以视觉为中心。人们在运行视觉思维对应寻找脑海中所有图像过程中，有一个显著的特点就是在浏览作品的过程中只对最主要的、有意味的部分感兴趣，即有一个关注点，只关注能够与他大脑中的既存图像起对应的反应而对他不了解的，不熟悉的画面采取忽视的态度。视觉中心在人们的视觉感知中处于突出的位置，它影响着人们对设计理念的判断和认识。所以，在视觉传达设计中要强调视觉中心，这样才能让人们对你的作品产生兴趣，才能理解设计本身的内容和内涵。

2．把握比例与尺度。古时人们喜欢用“增一分则太肥，减一分则太瘦”夸赞美人，这说明了比例对于美的重要性，可谓失之毫厘，差之千里。比例与尺度存在于事物的整体与局部中，形容彼此间包含着一定的对比所表现出的和谐匀称的韵味。完美的比例，适当的尺度差是结构美的基础。

3．控制对比与统一。两种效果相比所表现出来的差异，即为对比。在感观、表达的效果上，对比都具有其独特的艺术功效及价值，它也是一种视觉传达设计的手段。比如色调的明暗、冷暖;方向的垂直、水平;数量的多少;排列的疏密;位置的上下、左右;形态的虚实、轻重等，我们都可以在设计当中用到。而统一是有规律的安排规划全局，从而对掌握一定的规律，获得整体美感和意图的一种主要方法。

4．对称与均衡的掌控。对称的事物能使人产生一种自然、和谐、典雅、庄重的视觉美感，它也适应人们的感官习惯。所以设计人员要根据人们审美的共识，有效的运用这种形象思维。均衡是不对称的形式，与对称是不相同的。对称是绝对的，而均衡是协调人们的视感官和心理的一种稳定形式。

5．整体与部分相协调。视觉思维是对所知对象的整体感受和印象，能对所感知的对象进行组织和完善。只有对事物进行全方位的了解和认知，才能不断地完善设计理念，设计出更好的作品，不断的提高设计的质量。把握好整体和部分能够在认知事物的时候，按照各个要素进行划分，能够张弛有度的表达各个要素，并对其中的点线面进行分类识别。视觉思维通过对整体感知和局部的把握在心中完成一个完整的图像。

(二 )视觉传达设计中视觉思维模式创新的方法

1．运用发散性思维。一直以来，发散性思维被人们普遍认为是一种具有创造性的思维。发散性思维是设计人员进行设计时的一种特别的思维模式，是视觉思维模式在视觉传达设计中的应用。设计人员在进行创作时需考虑很多因素，在进行设计时，这就需要设计人员从多角度考虑，发挥天马行空的想象力，结合设计作品的目的和理念，给设计作品添上更丰富的内涵和意义，使其更有感染力。但是，运用发散思维时，应根据设计的立意和要求，合理发散。

2．运用逆向性思维。在进行视觉传达的设计时，逆向思维能给人们带来全新的感观体验，设计人员若采用逆向性思维进行创作设计，那么他很有可能获得独特的创作效果。在设计过程中，通过从事物的各个方面进行思考，可以丰富作品的内涵，取得意想不到的创意效果。同时，在搜集设计素材时，设计者可以留意具有创意意义的或者具有特殊性的案例，在设计过程中在使用不同的素材时，表现出不同的效果，加深人们对作品的印象。尤其是当设计人员按常规的视觉思维模式难以表达出内心想要表达的信息时，通过运用逆向思维，对脑海中存在的素材进行思考整合，就可以开启灵感的天堂。

3．运用联想性思维。联想思维在视觉传达设计中的应用范围比较广泛，是一种常用的思维方式。在设计过程中，设计人员通过将某一事物联想到其他事物，通过这种思维过程催生出一种全新的思维创意，这既可以提升作品的质量，又可以更好地传达设计内涵和意义。联想有接近联想、对比联想及因果联想三种。其中任意一种联想形式都是视觉设计人员在创作时经常会运用到的思维方式。设计者根据具体情况，选择适当的思维模式，更好地进行创作设计，注入新的联想创意。

4．与时俱进的更新设计理念。随着社会的不断发展和进步，创新已经成为各领域发展的一种潮流，视觉传达设计人员需要更新其设计理念，与时俱进，这样才能更好的适应时代的发展。设计人员应不断的学习、参观来提升自身的艺术修养以及审美。而设计理念也会随着人们审美观念的改变而改变。只有紧跟时代发展的步伐，设计出来的作品才能更好的体现出所处时代的文化特色，更容易引起大众的理解和喜爱。

5．运用创新的视觉语言。语言是表达工具之一，视觉传达设计者们在进行设计工作时同样有特别的设计术语。设计术语充分表达了艺术作品所想传递给人们的信息。视觉传达设计的视觉艺术语言主要包括造型、文字、色彩等元素，通过将以上各元素进行科学的结合，可以完成优秀的视觉设计作品。由于艺术语言是属于视觉传达设计中的一种浅显的表达方式，人们首先能够感知认识到的作品所要传达信息基本上都是来自视觉艺术语言。因此，运用创新的艺术语言与视觉思维的模式的创新有着密切关系。

6．运用科学技术。如今，我们正处于网络深入普通民众生活，多媒体面向大众普及的科技信息化时代，设计人员可充分利用当今时代的优势来进行创作，使设计的表现形式多元化，丰富其内涵。计算机早已因其便捷、精通、强大的优点被普通民众作为一种辅助工具使用，其中从事设计的人员更甚，在多媒体和网络等先进技术的推动下，运用先进的科技手段也可以在很大程度上提高设计者的工作效率和工作质量，视觉传达设计实现数字化已经成为一种必然的发展趋势，同时，这更是直接加快了我国整个视觉传达设计行业的迅猛发展。

7．进行诱导性的创意思维训练。灵感是设计的内核，是设计的灵魂所在，就好比CPU之与电脑，当一个设计人员缺乏灵感时，其实也是可以通过有意图的诱导，重新获得灵感，进行创作设计，从而获得具有创新意义的作品。视觉传达设计人员可以根据设计作品的设计要求，找到视觉形象的本质和特色，通过人为的筛选各个要素，把握好设计的理念和主题，多多搜索相关素材，从各个渠道获取灵感，进而更好的进行设计创作。

三、总结

综上所述，随着社会的发展以及科技的进步，创新是任何工作发展和进步的源泉，是对设计的基本要求，是设计质量提高的需求，更是时代发展的要求，更是每个设计人员应追求的境界。在视觉传达设计的过程中，设计人员应发挥自己的主观能动性，严格要求自己，通过有意识的具有创新意义的思维训练，不断研究与作品相关的内容，再加上自身生活阅历的丰富，以及对视觉思维的重视，坚持正确的，符合科学规律的视觉思维创新方向，把握好创新设计的基点，逐步养成属于自己的思维方法，形成一套自己特有的风格，从而更好地满足当代人们的要求，我们的设计能力也能稳步提升，设计事业也可以得到更加清晰明确的发展，进行设计工作时也更加得心应手。

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1008－4614－(2017)06－0059－03

2017－11－2

洪梅(1978—)，女，安徽庐江人，硕士，浙江同济科技职业学院艺术设计系副教授，研究方向:数字艺术设计。

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