工匠精神在视觉传达中的融入

陈哲

〔摘 要〕“工匠精神”，即一丝不苟的工作态度，一心一意研究产品，提高产品质量和使用价值的精神。本文主要讨论的是工匠精神在视觉传达中的融入。在简要阐述了视觉传达含义的基础上，分析了工匠精神与视觉传达的关系，并强调了工匠精神融入的必要性，最后，重点提出了融入策略，目的在于进一步提高视觉传达效果。

〔关键词〕 工匠精神 理念 视觉传达 融入

设计不应仅仅止步于关注产品功能的发挥，同时还应注重产品的情感体现。应在坚持以人为本理念的前提下，将工匠精神渗透到产品设计中，将其以视觉的形式体现，并传达给观赏者以及消费者，以此使设计更加饱满，使设计的灵魂得以体现。

一、视觉传达

1、 视觉传达的概念。视觉传达指的是视觉以认知的形式阐述信息的过程[1]。一直以来，视觉传达在人类发展历程中都占据着重要地位。相对于语言或符号传达而言，视觉传达具有其独特的优势。以语言与符号传达为例，同样的语言以及符号，不同的人容易将其理解为不同含义，具有一定的主观性特点，但相对而言，将信息或某种精神理念渗透到图像之中，传达给观赏者，则能够为观赏者带来更加明确的印象。目前，视觉传达已经被应用到了广告、标识以及产品的设计过程中，并取得了较好的效果。

2、 视觉传达应具备的特点。随着社会发展速度的加快，以及人们对艺术设计领域要求的不断提高，视觉传达会向着创新性、民族性、多元化、情感化以及环保性的方向发展[2]。创新性指的是，在市场经济对各领域影响逐渐深入的今天，各行各业所面临的竞争以及挑战都开始越来越大，视觉传达必须保证具有创新的特点，才能在行业中脱颖而出。民族性指的是，视觉传达要体现出民族的特点，在融入多元化精神与理念的同时，使“民族的”与“世界的”特点共同体现。另外，情感化指的是视觉传达必须坚持以人为本的理念，要充分考虑消费者或观赏者的需求，以提高设计水平，吸引更多的目光，将工匠精神及理念传达给更多的人。除此之外，在人类对环保重视程度日益提高的今天，视觉传达体现环保性特征也十分必要。

二、 工匠精神与视觉传达

1、 工匠精神。工匠精神指的是工匠对自己的产品精雕细琢，精益求精的精神与理念[3]。在现代化社会，工匠精神体现的不仅仅是工匠专业以及敬业的良好品质，同时也体现了其对产品的热爱以及对消费者的重视。根据工匠精神的要求，工匠在产品设计过程中，需从细节入手，充分考虑消费者对产品的需求，不断发展产品设计细节中的瑕疵，不断将其消除，使产品能够达到更加完美的效果。工匠精神需渗透到各个领域当中，各类产品以及广告或影视节目的制作，都应充分体现精益求精的特点。

2、 工匠精神与视觉传达的关系。工匠精神与视觉传达存在联系，从某种程度上讲，优秀的工匠精神，能够通过视觉传达的途径得以体现，以根植于观赏者的心中，引起人们的共鸣。

中央电视台曾播出一则公益广告：一个小男孩在看见自己的妈妈为奶奶洗脚后，主动端来了水，想要为自己的妈妈洗脚。该公益广告深入人心，体现了中华民族“孝”的优秀传统文化与精神，同时也体现了优秀的工匠精神。从广告内容的角度看，该公益广告无赘述，无多余细节与画面，体现了工匠精神中精益求精的特点。其次，该广告切入点极其精准，以两代人的“孝”，代替了中华民族的“孝”，深入人心，体现了工匠精神以人为本的特点。最后，该公益广告迎合了现代社会频繁出现的“养老”问题，引导了社会的主流价值观，体现了工匠精神传达积极的价值观与理念的特点。

上述公益广告从视觉传达的角度，将工匠精神充分的体现出来，以“孝”作为切入点，将广告细节浓缩，以简单的细节体现出了深刻的内涵，既体现了视觉传达民族性的特点，又体现出了工匠精神精益求精的理念，达到了直指人心的效果，使观众能够在观看公益广告时，深刻的认识到“孝”的重要性，对社会的发展以及人的行为起到了引导性的作用，使得工匠精神以及积极理念从视觉的途径得到了广泛的传达。

三、工匠精神在视觉传达中的融入

1、 工匠精神在视觉传达中融入的意义。评价艺术是否具有感染力，很大程度上需要考虑作品中的情感因素。好的艺术作品，通常具有极强的生命力，能够充分吸引受众，简单、清晰地将相应理念融入到设计过程中，使受众能够在观赏作品的同时，深刻地体会到不同的情感。把工匠精神融入到视觉传达中，使其精神通过平凡的事物得以体现，不仅能够使艺术作品的可观赏性得到增强，同时还能够使工匠精神中的优秀理念得以扩散和传播，在潜移默化中影响受众，进而改变思想，引导行为，最终达到构建和谐社会、实现国家和民族长远发展的目标。

2 、工匠精神在视觉传达中的融入。工匠精神在视觉传达中的融入，需从以下角度出发来实现：

（1）设计形式。设计形式包括形态设计、结构与造型设计、色彩设计等。

首先，以形态设计为例，产品的形态设计包括点、线、面、体的设计。点是构成产品或艺术作品的基本组成部分，点与点互相连接，构成线，线的连接，构成面，而面与面的结合，则构成体，最终使产品以及艺术作品的整体形态得以体现。例如：在面的设计中，不同形态的面能够体现出不同的特点以及工匠精神，具有几何形态的面，能够带给人以严肃、理性、规整的感受，工匠在产品设计时，可以以几何形态的面作为视觉传达的途径，使严谨的精神与理念得到体现。在手表的设计中，便可以采取以下方法进行设计，以此使手表体现出设计细致、精确度高的特点。

其次，结构与造型设计同样能够从视觉传达的角度，为消费者带来不一样的感受。不同的造型能够带给人不同的视觉以及心理体验，例如，三角形造型，能够带给人稳定性强的感受，圆形或椭圆，能够带给人完美的特点，而不规则的形状，则能够带给人创意性强以及灵活度高的特点。以香水瓶的设计为例，工匠在设计运动香水的香水瓶时，可以采用不规则造型，体现出灵活、振奋、创新与昂扬的特点，体现出工匠充分分析消费者需求及心理状态的精益求精的工作精神。除此之外，女性香水则可以采用圆形作为主要设计造型，以此体现出女性完美、柔和的特点。

再次，不同的色彩，也能够体现出不同的精神与理念。根据色彩使用环境的不同，带给人的感受，以及所体现的工匠精神也各不相同。以红色为例，将其运用到中国结的设计中，便可体现出热情、幸福以及充满生命活力等特点，而将其用于战争以及动物保护等题材的广告设计中，则体现出血腥、杀戮、残忍以及创伤等特点。工匠应充分利用不同色彩的不同特点，对产品进行设计，以使求精求深的工匠精神得以贯彻与体现。

（2）人体感官。人体感官具有视觉、触觉与嗅觉的功能。视觉传达可以与上述三种感觉相联系，使工匠精神得以体现，使相应理念得以传达。无需用手直接触碰，从视觉的角度，人们便能够形成对上述物体的感官体验。为充分体现工匠精神，在产品设计中，可综合考虑上述特点。例如：在高科技产品设计中，部分工匠会以金属作为主要材质，体现出产品科技性与现代性结合的特点。如苹果手机中部分机型，其机身便采用了金属作为主要材质，体现出了科技含量高的特点，同时也体现出了工匠独特的设计理念。据调查，苹果手机目前正考虑改变上述材质，采用双玻璃作为主要机身材质，而这同时也体现出了工匠与时俱进、精益求精以及追求完美的精神。

工匠精神即谦虚谨慎的精神，即在产品设计过程中，一丝不苟、精益求精的态度。在中国经济和社会发展进步的今天，重提工匠精神具有重要的现实意义，将其融入到视觉传达中，能够使产品从形态、色彩以及纹理等方面，体现出不同的特点，传达出不同的理念，这是现代产品设计的主要发展趋势，而坚持工匠精神，也是当前社会各行业发展的必经之路。

参考文献：

[1]郑海燕. 借助视觉传达完善都市图书馆品牌形象——以上海图书馆为例[J]. 图书馆杂志，2013，06：44-49.

[2]何蕾. 視觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”[J]. 艺术与设计（理论），2011，04：31-33.

[3]詹伟锋. 视觉传达设计中的多媒体艺术表现形式研究[J]. 设计艺术研究，2012，03：27-31+84.