经典魅力永恒

虞洋

据不完全统计，自1950年至今，《红楼梦》在中国大陆已经出版了不下300个版本，《三国演义》版本大约250个，《水浒传》《西游记》也都超过200个，数量惊人。在过去几十年间，四大名著经历了“鉴赏热”、“白译热”、“翻印热”、“收藏热”、“绣像热”等一波又一波热浪，拥有全译本、选译本、精华本、故事本、无障碍本诸多版本，不断与时俱进，推陈出新。二十余年来，四大名著的销量整体保持稳定上升态势，据北京开卷信息技术有限公司的监控数据，2016年四大名著市场总销量达290万册。

鉴于四大名著的经典地位，本文以开卷监控数据作为样本，对2016年四大名著图书市场的进行了分析，为公版书市场提供借鉴和参考。

《西游记》销量最高

网店超实体店

2016年，四大名著总销量超过290万册。其中《西游记》最受欢迎，各版本累计销售69.46万册，《水浒传》销量最低，约为60万册。孙悟空本来就是四大名著中最受读者喜爱的形象之一，2015年燃起的“大圣热”余温犹在，再加上2016年是猴年，关于《西游记》的文化产品层出不穷，这些因素使得《西游记》受到格外的关注和欢迎。在销售渠道上，四大名著的网店销售额超过实体店的销售额，尤其是四大名著综合类图书，这种成套的图书往往是网店促销活动中的热门产品。消费者显然更喜欢从网上购买这类重量和价格都较高的套书。（见图1）

从监控码洋上看，码洋最高的图书不是销量最高的《西游记》，而是《红楼梦》，这说明《红楼梦》的单册价格要高于《西游记》。事实上，《红楼梦》的平均定价是《西游记》的两倍。……