数字化营销市场潜力巨大，难点有待突围

丁杰+戴悦

随着信息技术的不断发展，企业纷纷开始利用数字媒体开展市场营销。与传统的营销方式相比，数字化营销省时、高效、直接，某种程度上更节省企业的资源。经历多年的野蛮式生长后，中国数字化营销正在经历颠覆性的变化，广告主对数字媒体的接受度越来越高。消费者的数据积累和购买方式的创新无疑是市场的积极方面，但是对效果缺乏有效评估手段、从业者良莠不齐等结构性原因仍然困扰着行业。

数字化营销趋势可见

中国经济在经历30多年的快速增长之后，经济发展的基本模式、产业业态以及增长动力都已经开始进入新常态。经济的传统竞争优势变弱，潜在增长率开始下降。伴随着经济增长的放缓，贝恩预计整体广告业的增长速度也会由过去3年14%的年复合增长率放缓到10%左右。

2015年，非移动端仍占有营销市场的半壁江山，但随着移动商务成为主流，广告主也会跟着客户把更多的精力花在移动平台上。艾瑞报告指出，2016年移动端的广告投放花费将超过非移动端，预计到2018年将占有75%的市场份额。

移动端的增长也改变了整体广告投放的趋势。在我们的调查中，广告主在以移动广告为主的趋势下，着重强调以下两点：

1. 相比过去，广告投放的性质会从以往的品牌建设转变为更多直接与销售相关的投放，这是因为消费者习惯已经改变。有报告指出，中国一线城市已经有超过80%的人口习惯通过移动端购物。

2. 在大环境的压力下，广告效果也必须有所提升。……