大数据时代下的企业品牌传播策略研究

文/程静

一、大数据应用在品牌管理领域的兴起

最早关于大数据的研究是由美国麦肯锡公司在2011年所发布的研究报告中提出来的，报告中对于大数据的定义进行了较为科学的解释，所谓大数据就是指超出常规数据库的信息数据的获取、存储、管理以及分析的数据集，在未来的发展中这些数据库将会越来越大，并且大数据将引领科技时代。在这种情况下，以美日等为主的发达国家开始大力的推行大数据战略，在学术界，众多的学者也在加强对大数据的相关研究，希望以此来进一步的对大数据进行了解，从而更好的适应大数据时代的发展。

大数据自身具备数据种类多、规模大、传输速度快以及价值密度低的特征，和传统的数据处理和分析存在很大的不同，所以在企业各个方面的运用上也有其独特的优势，就企业的品牌管理方面来说，大数据就具有十分重要的作用，在学术界关于大数据在品牌管理方面的研究也有很多。首先在品牌营销方面，黄升民(2012)提出了基于大数据的关联消费者、媒体、营销策略以及效果评估四个层面的营销体系，贾利君(2013)对于大数据所体现的数据分析能力在品牌营销上的巨大价值进行分析，他认为在良好的数据分析的基础上可以提高企业的核心竞争力。其次在品牌塑造方面，郭悦(2015)在其研究中对大数据对于品牌塑造的影响进行了较为细致的分析，他认为无论是在品牌识别、品牌响应，还是在品牌关系等方面，大数据对于品牌传播都是具有十分显著的影响的，姚宝权(2014)在研究中发现大数据可以评估原有的品牌产品，同时也可以创造新的品牌，从而最大化的帮助企业塑造品牌。……