传统广播如何运用新媒体“锁定”听众

李育全

摘 要 国民经济的迅速增长，现代科学技术的不断进步和创新，给当前社会带来了较为广泛的影响，尤其是互联网的全面发展，促进了新媒体的兴起和发展。新媒体在迅猛发展的过程中，给传统广播造成了较大的冲击，使得传统广播中的很多听众流失，长此以往，传统广播将不具有发展的动力和生机。文章主要是从传统广播媒体的介绍及特点、新媒体特点入手，针对新媒体对传统广播造成的冲击，对传统广播运用新媒体“锁定”听众时的应对策略进行全面细致的分析和说明。

关键词 传统广播；运用；新媒体；锁定；听众

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0158-02

广播主要是通过无线电波，以声音的形式对新闻等信息进行传播的工具，具有较快的传播速度，在较长的一段时期内，给人们的生产和生活带来较为重要的影响。随着新媒体的发展，人们获取信息的方式和渠道更加多样化，人们可以通过更多渠道接收图片、音频等多种信息，更大程度自主选择希望得到的信息内容。传统广播想要在多媒体环境之中积极“锁定”听众，就需要积极运用新媒体，将传统广播和新媒体的优势功能进行充分有效的融合，焕发出传统广播的活力和生机，以此给听众带来更好的媒体体验效果和更广阔的服务空间。

1 广播媒体及其特点

广播诞生于20世纪20年代，是指通过无线电波传送声音的新闻传播工具。传统广播媒体在实际应用的过程中表现……