试论新闻报道对公共关系的应对

刘星

[摘 要]新闻报道活动中，被报道者多处于相对被动的地位，而在组织策划参与的公共关系稿件中，组织提前了解媒介的特点，投其所好以激起媒介采编报道的兴趣。这样，报道者与被报道者的主被动关系便出现了对调，从而给不实、虚假等信息提供了可能滋生的土壤。

[关键词]新闻报道；公共关系

[中图分类号]G212 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2016）11 — 0125 — 02

公共关系活动就是通过传播沟通的手段，即社会组织利用各种传播媒介与公众沟通，以达到宣传自己名声的公关目的。公共关系学宣称：“公共关系和各种传播媒介是利用和被利用的关系，公共关系利用各种传播媒介开展活动，各种传播媒介为公共关系提供了有效的工具或手段。”作为传媒之一的新闻媒介，自然也是公关利用的对象。在利用各种传播媒介开展活动时，公共关系学特别看重新闻媒介。

因此，自从公共关系学问世以来，主动利用新闻媒介的公关活动便大量出现，新闻媒介自然也因此而受到公关的影响。

一、新闻工作者如何对公关新闻报道的把关

对于新闻工作者来说，新闻把关是一种意识活动，是以政策法律为依据，价值取向为首选的对新闻事实反复权衡比较、评价分析的过程及其结果。最早提出“把关人”概念的是卢因（Kurt Lewin），后经怀特（D.M.White）引入，对新闻编辑对新闻信息的内容进行选择的过程进行调查，并在他那篇著名的《“把关人”：一个新闻选择的个案研究》中进行了深刻阐述。怀特的“把关人”理论主要认为：新闻或传播内容的选择在很大程度上受到新闻工作者心理因素及其对价值的判断的影响，而这种因素是极其具备个人特性的。……