中国服装品牌国际化问题研究

朱麒屹

【摘要】近几年来，我国部分服装品牌开始着手找准自身的服装定位，在服装的生产上向国际化标准看齐，在服装上定位高、中档名牌时装，采取国际化的品牌战略，对企业的发展起到了良好的促进作用，但是我国目前仍然处于“制造大国”的水平上，在品牌国际化方面有不少的问题需要解决。本文分析了现阶段我国服装品牌存在的问题，并提出相应的对策分析，旨在促进我国服装品牌的朝着国际化方向长足发展。

【关键词】中国；服装；品牌；国家化；问题研究

中国作为世界上最大的服装制造国家之一，在国际激烈的服装市场中企业鲜有国家化的品牌，中国是一个服装制造的世界工厂，但是却在品牌的国际化建设与发展道路上停滞不前。如何使我国的服装走向国际化的发展道路，是我国服装界现阶段最应当深思的问题。

一、品牌国际化战略的概念

将企业的统一品牌以同样的包装、规格、相同的广告策划等向不同地区与国家进行延伸和扩张的品牌经营策略，是实现品牌统一化与标准化方向而带来了规模性经济效益。

二、现阶段我国服装业的发展现状

（一）出口发展是加工的优势，而非品牌优势

我国现阶段的服装出口的形式是OEM，主要是通过向国际上的知名服装品牌进行贴牌生产和加工，以换取较为低廉的加工费用。中国的服装产业其发展主要是依靠廉价的劳动以及密集型的加工和生产，国外的知名品牌正是看中中国这一特点，而将他们的服装工厂设置在我国，从而起到降低自身生产成本的作用。

（二）自有服装品牌受到冲击

在服装品牌称霸的国家服装市场上，随着经济越来越激烈，国际服装相关品牌能够压低自身生产的成本，这种情况导致了我国自有的服装品牌受到严重的冲击，利润空间在一步一步的减少。同时，世界上其他人口较多的发展中国家也看中了制造工厂的盈利形式，导致我国的服装产业面临着较为严重的市场性危机。

（三）服装企业只重视创造，而不重视创牌

我国的多数企业，在现阶段只关注替别国品牌制造的蝇头小利，而忽略了对自身品牌的创新与发展。现在的欧美大牌开始称霸着国际的服装市场，这导致我国的服装品牌在国际上发展越来越艰难，我国服装的相关企业不重视自身品牌的建设，又缺乏相应的资金与技术的加持，再加上他们的民族意识较为淡薄，导致我姑服装品牌的国家化之路举步维艰。

三、促进中国服装品牌国家化的对策

（一）提高服装的产品质量及研发水平，促进其产品达到国际化标准

在我国企业生产的服装质量上，通过聘请与培养专业的设计和研发人才，建立企业内部的资金研发支持等措施来不断的提高企业服装的研发总体质量，在企业服装的整體风格与管理方面着手，以充分的提高自身服装品质的国家化美誉度。

（二）明确自身定位

在服装企业的产品定位上，企业可以通过自身品牌个性与特色的建立，再加上独特的产品精神来明确自身的定位，从而保证消费群体的建立与牢固。在企业产品的设计、制作、风格等方面将自身产品特色精神渗透其中，将中国的风格和本土特色作为设计参考，当企业的服装品牌有了特别的个性和精神，就能够在国家上抓住消费群体，并促进产品在国际上的流通。

（三）战略性的进行品牌延伸

我国的企业在品牌的定位上，可以借鉴国际大牌的经营模式进行适度的拓展，比如之前只制作男装的品牌也可以适度的向女装方向发展等，进一步的将自身在国际上的消费群体扩大化。不过要注意的是，自身服装品牌的拓展必须要与自身企业的定位相符，不可以因为盈利的目的产生脱节，防止品牌的淡化产生不利影响。

（四）树立服装的品牌意识

企业的品牌做得越大，其无形的资产也会不断的增值，现阶段我国有着严重的品牌意识淡漠情况，这对我国企业服装的国际化进程产生了一定的不良印象，因此，只有将服装的品牌意识充分的重视起来，在品牌的注册与维护方面加强保护，对一些假冒伪劣的产品加大打击力度，才能够在根本上保障品牌的总体质量，促进品牌顺利的走向国际市场。

（五）培养品牌的国际化管理人员

在服装企业的内部建立一套科学的管理机制，采取国内外人才的招聘与培训来选择专业品牌化管理人员，建立相关激励措施来保证人才的成长，通过科学的方式来完善企业相关重要决策的科学性，促进服装企业在国际化的决策中具有有效性。

（六）做好品牌的宣传与策划

适当的进行服装品牌宣传对于一个国际化的服装企业来说有着非常重要的意义。为了能够让国际上的消费者来接本企业的服装品牌知识，可以利用国际上的媒体来进行品牌的适度宣传，或者通过一些时尚的相关活动、名人效应、影视作品等来实现品牌的宣传，通过这些手段来保证消费群体的建立，促进品牌的高知名度。除此之外，现阶段比较流行的时装发布会也是用来展示本企业服装品牌与特色的重要宣传手段。

四、结束语

中国的服装行业是我国在入世后的重要发展方向，其品牌国际化进程与发展对我国的经济建设、出口创汇以及整体国家形象的树立有着至关重要的影响。只有充分了解现阶段我国服装品牌存在的问题，并给予针对性的解决，经过多方面的共同努力，才能够有效的促进我国服装品牌走出国门，走向国际。

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