浅论市场营销的科学性与艺术性

【摘要】“市场营销”的概念，是在20世纪80年代传入我国的。这个理论一经传入，就在中国得到了很大程度上的发展。中国各企业的经营者在经历了长时期的市场经济洗礼之后，对经济市场也有了一定的了解。很多企业已经掌握了市场运行的基本规律，也掌握了市场经济的科学性，并拥有了对市场的基本驾驭能力，逐渐摆脱了计划经济的模式。市场营销具有一定的科学性和艺术性，文章对市场营销的科学性和艺术性进行了分析，并总结了相关经验。

【关键词】市场营销；科学性；艺术性；分析

现阶段，我们国家的大部分企业的经营者都拥有了一定的对市场的把控和驾驭能力，但是很多人在一些关键环节的认识上还是比较模糊的，而这个关键性的环节就是对市场营销的科学性和艺术性认识程度不够。市场营销到底是一门科学还是一门艺术？值得探讨。文章接下来将会围绕这一问题进行论述。

一、市场营销科学性和艺术性问题的提出

市场营销到底是一门科学，还是一门艺术？抑或是二者兼有之。若市场营销既是一门科学也是一门艺术，那么二者的比例又是怎样分配的呢？

市场营销的科学性，指的是在企业营销的过程中，需要对一定范围内的营销规律进行把握，并能够对市场需求的本质加以把控，这样能够对市场需求的变化有一定的预见。

市场营销的艺术性，则是在企业尊重市场规律的情况下，生产出能够满足消费者需求的产品，同时运用相应的策略，将产品销售到市场当中去。……