试论南昌红色旅游目的地市场营销创新

龚云

摘 要：红色旅游独特的中国革命文化特征在当前我国旅游市场具有无可比拟的优势。找到红色旅游与旅游市场热点之间的契合点，并从理论与实际两个方面进行红色旅游目的地的市场营销创新，是现代红色旅游的重要策略之一。笔者以所在地南昌为对象，分析了南昌红色旅游目的地市场影响创新的具体实施过程。

关键词：南昌红色旅游 目的地 市场营销 创新

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2016）12（a）-0210-02

红色旅游目的地营销的核心在于形成完善的市场机制，中国特色的红色文化，通过旅游实现与世界接轨。无论是从概念上，还是从实践上。红色旅游迎合了人们怀旧的心理，已然成为现代旅游市场热点之一。立足于细分红色旅游市场，制定行之有效的红色旅游开发目标，实现红色旅游目的地营销的创新是未来一个阶段红色旅游发展的重要任务。南昌作为我国重要的红色旅游基地，政府和旅游部门认真剖析当前旅游市场热点，并在实践中不断进行创新，以实现红色旅游营销的高效性。该文侧重于红色旅游市场的引导和定位作用，将南昌红色旅游目的地市场营销创新分析如下。

1 南昌红色旅游形象的建立与传播

旅游形象主要取决于游客对于目的地的认知评价、情感和意向三个方面。红色旅游涉及政治与历史，对现代年轻人来说，可能被误解。红色旅游建设的出发点符合人民群众的目标和基本需求，将其应用于红色旅游的形象建立中，实现了旅游景点生活化的转变，改变了旅游景点在百姓心中的形象，并且没有忽视红色旅游的本质特征。……