浅析我国旅游纪念品的定位方向

李明 金成

摘 要：由于我国幅远广阔，各地旅游纪念品设计方面不同，为了解决国内旅游纪念品开发的诸多问题，从国内旅游资源现状分析，阐述我国旅游资源纪念品设计定位方向，解决目前我国不同旅游市场开发设计中的定位不准缺确等的诸多问题。

一、旅游资源现状

我国旅游资源及其丰富，各地的旅游资源各式各样，种类多、分布广，千差万别。我国具有5000多年的历史文化，历史悠久，人文旅游资源极其丰富；同时，我国幅员辽阔，几乎涵盖了世界各大自然景观。随着旅游市场迅速发展，旅游纪念品市场也在不断地发展，但是跟“旅游热”经济相比，旅游纪念品发展比较缓慢。旅游纪念品业是旅游消费中的一部分，在促进地方经济发展、提高景区知名度上起到了重要作用。目前，由于地域性各地旅游纪念品发开不同，也就造成了各旅游区旅游纪念品定位方向不明确，产品没有特色、优劣不同、参差不齐。

二、旅游纪念品的定位方向概述

旅游业定位指的是根据旅游地实际情况，通过特色旅游项目，结合自身的发展优势，寻找特定的旅游发展规划。旅游纪念品定位是结合自身旅游业发展规划，通过挖掘自然景观和人文景观的内涵，以产品设计或工艺品设计为依托，结合自身发展模式，着重解决适合自身旅游区特色的旅游纪念品。从实践上，旅游纪念品定位方向主要有两点：人文景观定位和自然景观定位。

三、人文景观旅游纪念品定位方向

旅游纪念品的人文景观定位是以旅游区人文、历史、宗教、哲学为挖掘对象，以少数民族民俗定位、历史遗迹定位、名人事件定位、特色建筑定位、宗教文化定位为主要内容。

少数民族民俗定位。以少数民族聚居區的民族特色为主的定位方向。少数民族民俗定位包括民俗服装服饰、民俗饮食文化、民俗信仰、传统节庆、民间文学、民俗传统手工艺和传统舞蹈等。以旅游纪念品设计趋势和原则对这些文化内涵加以设计，结合当地具有特色的工艺品形式，以当地特有的材料为材质，形成独特的具有少数民族文化的旅游纪念品。如：傣族民俗文化旅游纪念品、朝鲜族民俗文化旅游纪念品、蒙古族旅游纪念品等。

历史遗迹定位。以古代历史遗迹为设计主题的旅游纪念品开发定位方向。历史遗迹定位主要包括古代宫殿、古代寺庙、古代公园、古代街市、古代城墙和古墓挖掘出土物样式等。以旅游纪念品设计趋势和原则对这些文化内涵加以设计，以历史遗迹造型为元素，开发出具有复古之风的旅游纪念品，这样的纪念品一般带有一定的神秘色彩，值得旅游消费者购买，以送礼或收藏为主。如：北京故宫旅游纪念品、西安兵马俑旅游纪念品、四川三星堆旅游纪念品、浙江宁波余姚河姆渡文化旅游纪念品等。

名人事件定位。以名人或重大历史事件为设计主题的旅游纪念品开发定位方向。主要有以名人效应为主的地域、城市等。以旅游纪念品设计趋势和原则对这些文化内涵加以设计，采用名人或重大历史事件内容定位，在围绕着名人或事件旅游做设计，挖掘特有的文化内涵。如：湖南毛浙东故居旅游纪念品、山东曲阜孔子庙旅游纪念品、南京大屠杀纪念馆旅游纪念品等。

建筑定位，以古今具有特定地位的建筑为设计元素开发的旅游纪念品定位方向。以旅游纪念品设计趋势和原则对这些文化内涵加以设计，采用特色建筑或建筑景观的元素定位定位，在围绕特色建筑文化旅游做设计，挖掘特有的文化内涵。如：苏州园林、长城、北京故宫等，这些旅游人文景观均有特殊价值，可以作为旅游纪念品方向定位。

宗教文化定位，宗教史具有一定教义、教规，有一定仪式、组织的系统信神的实体。以古今具有特定宗教人、特定寺院的综合文化内涵为旅游纪念品定位方向。主要体现在特殊性和广博性两方面为内容，以旅游纪念品设计趋势和原则对这些文化内涵加以设计，挖掘文化内涵，提炼文化元素，围绕着宗教文化题材为定位，设计出具有宗教文化的旅游纪念品。如：西藏庙宇文化、少林寺文化、杭州灵隐寺和石窟文化等。这些人文景观均有特殊价值，可以提炼文化元素，作为旅游纪念品方向定位。

四、自然景观旅游纪念品定位方向

自然景观定方向位主要以地貌特征定位、水体特征定位、气候特征定位、生物种类定位为挖掘对象，对旅游景区有针对性的进行开发。我国由于幅员辽阔，特色自然景观非常丰富，以自然景观作为定位开发旅游纪念品会让消费者对自然景观有着更深刻的记忆。

地貌特征定位。地貌主要指区域性的地面状况特征，地貌特征定位，主要以山地、丘陵、平原、高地、盆地和特殊地貌为主的地貌特征种类为旅游纪念品定位方向。对旅游景区有针对性的进行开发。对于自然景观中的地貌特征首先要特色鲜明，然后以此成为旅游纪念品开发对象，以直接性或象征性方法，结合旅游纪念品设计原则进行开发设计。如：吉林长白山景区、山东泰山景区、台湾野柳蕈状岩、桂林象鼻山和西藏等具有特色地貌山体的旅游景区。

水体特征定位。水体景观主要是以水体为主要构成的旅游景区，具有观赏、度假和旅游功能。水体特征定位方向主要以有名的江河湖海为旅游纪念品设计定位，通过对水体特征的样式、色彩、水文等挖掘，对水体特征或样式进行开发。我国水资源丰富，具有特色的水资源也是非常丰富，特色鲜明，如：镜泊湖、长白山天池、黄河、长江等景区。

气候特征定位。气候特征主要分为七类，影响气候的在主要因素是地形地势、纬度位置和海陆位置。这里主要以具有旅游价值的以特殊气候特征旅游纪念品定位。以气候特征定位方向的旅游区有很多，如：海南岛度假区、青海旅游区、漠河、西藏旅游区等。

生物种类定位。生物种类主要可以分为植物和动物，一般指具有生命体特征为主。生物种类定位方向主要以特殊植被、特殊动物为主的生物种类为旅游纪念品定位。植物类有：东北人参、金茶花、银杉、珙桐花、望天树等；动物类有：四川大熊猫、金丝猴、老虎、企鹅、梅花鹿等。再旅游纪念品设计一般以拟人化的形式出现，如：人参娃娃形象系列的旅游纪念品、老虎园区以老虎为题材的人物设定旅游纪念等，样式多种多样。

五、结语

随着旅游业全球化，旅游纪念品也越来越全球化发展，旅游纪念品设计师要紧跟时代发展步伐，不断进取、创新，结合景区特色给予旅游纪念品准确定位方向，为旅游业做出贡献，为国家经济增添一份力。

参考文献

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作者简介：

李 明（1982-），男，延吉人，讲师，硕士学历，延边大学美术学院产品设计专业教师。研究方向：旅游纪念品设计、功能性旅游纪念品研究。