招贴设计中逆向思维的重要性

摘 要：在我们设计的过程中，常常困于自己的思维模式中，有时又不愿意及时调整，设计的作品就可能不尽人意。如今互联网使更多的视觉传达设计作品飞速的传播，我们可以足不出户看到来自世界各地设计师的作品，在如此大的信息量中，却很少思考这些成功的作品、案例背后的思维过程和思维模式。如果我们能了解并学习其思维的过程，会更有利于我们在设计中走的更远，独树一帜。“在不同时代、不同民族和国家的人们之间，其思维模式有着根本的不同；即使在同一时期和历史发展阶段上，人们的思维模式也可以是大异其趣的。” 确实，不同时代、不同地域、不同背景的人的思维方式可能是截然不同的，所以世界上的视觉艺术设计作品也是千变万化各有千秋。变通的思维模式当然也可以应用于视觉传达设计，设计师可以通过改变创作的思考过程而创造出更好的招贴设计。

关键词：招贴设计；逆向思维；应用研究

一、传统思维模式与逆向思维模式

人的思维模式有很多种，所谓思维模式可以比作思考的过程，不同的思维模式往往可以达成不一样的结果，也就是说走不同的路会到达不一样的终点。

常见的思维方法有发散思维、逆向思维、联想思维、归纳思维等等，这些都是属于创造性思维的形式。我们所说的传统思维模式学名是思维定式，也称为“惯性思维”，惯性思维是每个人都有的习惯性思维方式，按照积累的思维活动经验教训和已有的思维规律，在反复使用中所形成的比较稳定的思维路线、方式、模式。先前形成的知识、经验、习惯，都会是人们形成认知的固定倾向，从而影响后来的分析、判断。

逆向思维也叫求异思维，它是对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点反过来思考的思维方式。逆向思维“逆”的是主流，“反”的是常规，是对思维的一种拓展。在艺术设计中采用逆向思维模式，总能获得与众不同、面目一新的作品，设计使大众在强烈的视觉冲击中感到震惊、突然，从而引起兴趣并进一步求解和加深印象，实现传统的定向思维所达不到的信息内涵和视觉内涵。“艺术创新离不开逆向思维，总要强调自己是崭新的东西，与原有的传统立异、不相容。”逆向思维是创造性思维的一种典型形式，集中体现了创造性思维的独特性、批判性与反常规性。一般在进行设计的过程中，我们都是沿着惯有的思维定式进行思考，每个人都有自己的思维定式，而逆向思维就是要打破这种定式，从全新的角度去进行思考，通过不同于常规的思维方法，将思考推向深层，将头脑中的创意观念挖掘出来。

思维模式在设计中即是设计思维，一个设计方案的起始点源于设计师的设计思维，而终点则是最终的设计表现，逆向思维是设计思维中非常重要的一个类别，它也是设计思维的一种特殊表现形式，对设计本身有着重要的影响。

二、逆向思维在招贴设计中的体现

所谓招贴，一般又叫做“海报”或“宣传画”，属于户外广告，招贴设计广泛分布于街道、展览、商业区等公共场所。虽然如今广告业发展日新月异，新的技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终处于无法被替代的地位，仍然展现着不小的活力，并能取得很好的宣传作用。招贴设计也是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富内涵。

随着国际经济的日渐融合，传播空间的巨大变化，艺术文化的交流与互动，海报艺术作为信息传播的媒介，以图形语言和注入文化理念的主题设计碰撞着人们的生活和精神领域，逐渐成为最有精神渗透力的传媒之一。在当今世界的招贴设计中，逆向思维的招贴设计并不鲜见。

公益招贴作为一种独特的艺术表现形式，有着其他艺术形式所没有的功能与作用，是不带有明显的商业目的的宣传物。公益招贴设计语言上的刻板、高功能化、理性化的国际特征被许多设计师认可，虽然这种带有国际性的设计可以带来海报视觉传达上的便利，但是千篇一律的设计缺乏了生动性与多元性。因此，如何丰富公益海报的设计创意与表现，就称为当代设计师所要研究和发展的方向。采用逆向思维的公益海报所显示出的高文化含量以及在视觉表现上独特的艺术魅力，在广告宣传媒体中有着重要地位。

日本设计师福田繁雄设计的“1945年的胜利“。通常我们认为炮弹是从炮口飞出的，而在作者以“和平”为主题的招贴中，以图形化语言描绘一颗子弹反向飞回枪管的形象，通过招贴的形式讽刺了谁发动战争就将尝到战争的恶果，以精确的语言把反战主题表现的淋漓尽致，仅用了几个图形和黑皇白三个单色来表现，简单明了又寓意深刻。这张纪念二战结束三十周年的招贴设计，获得了国际平面设计大奖。

公益类招贴设计，针对俄罗斯和乌克兰的局势，列举其中两张来自Ogilvy & Mather机构推出的宣传广告“words kill wars”，作者呼吁两方通过和平对话来解决纷争，避免战争。从对话解决问题的角度出发，反思其与战争的关系，并进行了顺延性的同构，导弹头变成了铅笔头、手枪枪头变成了喇叭筒，一边是武器一边是和平。虽然拼接类招贴很多，但从实事出發去思考问题并进行创作的很少。不管从画面上还是作者的思维方式来讲，整套招贴设计都是震撼人心的，也表达了设计师对和平的热爱。

三、转变思维模式对视觉传达设计的影响

通过以上的研究和分析，我先了解了传统思维模式与逆向思维的不同，又从一些案例了解了逆向思维在招贴设计中的应用。纵观平面设计史，无论是字体、图像、还是影像都在不断推陈出新，在不同时代迸发着能量。

从衬线体到无衬线体，从粗体到细体，这些影响着人们日常生活的字体在百年间悄无声息的变化着，每次变革其实都是设计师对故有思维的跨越。如果不做出改变，那设计也就不会如此多姿多彩。

综上所述，我认识到转变固有的思维模式对视觉传达设计是有很大影响的，可以让我们创造出更不一样的作品，也可以让我们的思维更加的开阔，同样也是一个好的习惯，也许在很多其他领域也可以让我们绽放光彩。

参考文献

[1]《求索》第5期 彭维民 周小毛编 湖南省社会科学院 1988年版

[2]《艺术辩证法》12页 姜耕玉 南京 江苏教育出版社 2002年版

作者简介：

张睿麟，1993年5月6日，男，沈阳师范大学美术与设计学院，美术学。