以文化经济学的视角浅析国产网络剧的发展现状

摘 要：随着互联网的普及，网络已经成为我们日常生活中必不可少的元素。与互联网有关的产业正在悄然发展壮大。在这一环境的影响下，中国的网剧也展露头角，并且占据越来越多的市场份额。本文主要从文化经济学的角度阐释中国网剧的发展现状，分析其热潮形成的原因。

关键词：网络剧；发展现状；经济学

一、网络剧的发展现状

网络剧，顾名思义就是专门为网络制作的剧，是以互联网为平台，以视频网站为制作主体，并通过视频 点播技术进行播放的网络连续剧。网络剧起源于并且首先在美国得到快速发展。1995年，一群年轻的美国人以美国海边的别墅为素材，拍摄了《地点》，这部剧被公认为是世界上第一部网剧，前两年的《纸牌屋》，成为美国优质网络剧的典型代表。在20多年的时间里，网剧慢慢的也出现在其他国家大众的视野中。我国的网络剧最早出现在2008年，凤凰宽频制作的《YEAH》拉开了中国网剧的序幕，截止到现在，中国的网剧发展大致经历了四个阶段。

第一阶段，国产网剧的萌芽期，这一阶段的片子以个人恶搞为主，没有完整的故事情节，大都是视频短片，粗制滥造，典型代表如《一个馒头引发的血案》；第二阶段，国产网剧的发展期，这一时期的网剧开始慢慢注重质量和数量，追求情节的完整性，开始追求专业化，如《乌托邦办公室》；第三阶段，国产网剧的爆发期，这期间的网剧开始注意剧作的多元化，并且看到了广告植入的商机，并且开始形成系列，代表作品有《屌丝男士》、《万万没想到》等；第四阶段，国产网剧的井喷期，这一时期的网剧形成系列化和品牌化，出现了众多制作精良、口碑良好的劇，如《太子妃升职记》、《盗墓笔记》等。

据数据显示，2010年优酷视频投资600万打造的网剧《欢迎爱光临》引起了不小的反响，一时间，《老男孩》、《泡芙小姐》相继出现在各视频网站上。2013年国产的网剧数量不到1000集，2014年就增加到了1500-1700集，2014年搜狐视频推出的16集网剧《匆匆那年》的播放总量达到7.7亿，从开播，《匆匆那年》的收视就远超同时期的《古剑奇谭》、《离婚律师》、《相爱十年》等卫视大剧，并且获得最佳网剧的称号。仅14年，播放量超过1亿的剧就有11部，而且这个数字还在不断上升，国产剧在最近几年迎来了热潮。

二、网络剧发展出现热潮的原因

国产网剧在近几年出现热潮并不是偶然的现象，从文化经济学的角度来看，原因大致可以概括为以下几点：

首先，国家政策的支持。改革开放前，国家一直把文化视为单纯的意识形态，直到1978年我国的文化产业才开始兴起。从1992年开始，随着改革开放的全面展开，在以加快发展第三产业为主要标志、深化改革和促进产业结构为主导的战略目标下，文化产业进入快速发展阶段。2001年后，我国的文化产业发展进入战略性调整阶段，在社会主义市场经济下，政府和市场这两只“看得见的手”和“看不见的手”相互配合。政策的支持为网络剧的发展提供了肥沃的土壤。2010年，国家广电总局下发了《广电总局关于印发<广播影视知识产权战略实施意见>的通知》，对各视频网站播放的视频版权提出了更高的要求。在这一文件下，各大视频网站开、始下架删除原有的盗版视频。为了节省购买正版视频的版权费用，各视频网站开始另辟蹊径，开始自己投资制作替代品。

其次，网剧的低成本制作。任何盈利性企业的目的都是赚钱，都是尽量达到在资源配置的时候实现成本最小化、效益最大化的效果。各大视频网站也不例外，相比电影和传统的影视剧、卫视剧，网剧无论是在交易成本还是契约成本方面都有很大的优势。相比传统的影视剧制作，网络剧制作周期短、对于机器设备没有那么高的要求，演员片酬、剧组人员费用支出相对较少。改革开放前，由于我国实行的是计划经济，明星都有自己的归属单位，我们的电影制片厂还是自己养明星、与明星签订长期契约，随着市场经济的出现，现在剧团与明星的合作大多是短期契约，可是明星的片酬就基本占据了整部剧费用支出的很大比例。在电影方面，有些一线明星的片酬达到好几千万甚至上亿，在电视剧方面，一线明星的片酬可以每集好几十万，整部剧算下来，一个主演的片酬也在几千万左右。但是，在网剧就跟传统影视剧大相径庭，由于网剧特有的草根性，网络剧不需要很大的明星效应，启用的基本是新人，或者有些制作精良的、追求高标准的网剧会邀请大咖、但网剧的集数相对较少，演员的片酬相应会减少很多。此外，由于制作规模小，剧组整个管理费用、服装道具费用等方面都会有所缩减。

再次，网络剧的市场需求较大。在社会主义市场经济下，最显著的一个特点是市场参与调控，企业或单位完全可以根据市场做出相对应的战略调整。市场的供给除了受国家政策等方面的影响外，还要看市场上受众的需求。在互联网技术快速发展的今天、尤其是移动互联网的出现、无疑给网剧的发展提供了良好的条件。有互联网的地方就有网民，有网民的地方就有需求。在中国有好几亿的网民，其中以90后00后为主要群体、这类群体能够快速的接受新鲜的事物，与此同时，90后00后能够随时随地接收信号，相比70、80后，90后00后愿意拿出很多时间来满足自己的感官享受。

最后，网络剧自身的模式创新、出奇制胜。无论是满足大众日常生活的物质性企业还是满足大众精神需求的文化企业，最重要的是带给大众体验，满足大众多方面的需求，能够带给大众新奇体验，博得大众眼球就是成功的。现在的影视剧观众不仅仅是单纯的满足于观看，大众还想参与其中，找到自己的存在感。在网络剧的播放中，由于网剧是采用边拍边播的模式，受众可以通过弹幕、评论以及其他方式发表自己的看法，编剧可以随意的根据观众的期望修改剧本，满足大众的审美期待，提高大众的参与度与体验感。

三、网络剧发展存在的问题

尽管现在网络剧的发展已经初步形成了模式，但由于我国的网络剧起步较晚，存在着各种各样的问题，需要我们着重审视、认真对待。

（一）网剧原创较少、同质化严重。虽然我国的部分网剧取得了不错的收视排行以及口碑，但总体来说，整个国产网络剧的剧本创新意识还是差强人意。口碑较好的几部基本是借鉴国外的模式。优酷视频的《嘻哈四重奏》源于英国的《IT群体》、乐视视频的《深夜食堂》借鉴于日本的《深夜食堂》、搜狐视频的《屌丝男士》来源于德国的《屌丝女士》等等。

（二）内容价值不高、尺度拿捏不准。由于网络剧的播放平台是在网络，网络剧的目的也是单纯的满足大众 娱乐的需求，所以娱乐化一直是其主要特点。各大视频网站上的网剧基本都以无厘头的搞笑、恶搞为主，没有多少有价值的东西，因此很多产品审核不过，遭遇下架。

（三）题材单一、缺乏多元化。在剧情的选择上，网络剧出现了扎堆的现象，往往都以囧态、雷人事件吸引观众注意。在卫视播放的电视剧以家长里短、婆媳争斗为主要话题点，在网络上的电视剧则以怪异事件、浪漫爱情博得头筹，基本类型一致，缺少新鲜元素的注入。

结语：

在文化产业大力发展的今天，互联网作为新兴的大众媒介的传播平台正发挥着与日俱增的作用，在新媒体下产生的网络剧也成为大众娱乐休闲的方式之一，我们不应忽视其显著作用。但对于现在网络剧发展中存在的问题也不能置之不理，国产网剧在制作水平等方面还与其他国家稍有差距，国产网剧在高质量、高产出的目标上还有很长一段路要走。

参考文献

[1]时奎龙，我国网剧的现状及发展研究[J].新闻研究导刊 第174页

[2]唐玲玲，浅析国产网剧的现状和发展方向[J].大众文艺 第186-187

作者简介：

孙影（1993-），汉族，山东枣庄人，山东艺术学院艺术学理论硕士，研究方向传媒产业管理。