新媒体与品牌传播研究

赵美丽+唐昌乔

摘 要：社会经济和网络技术的井喷式发展，使国家与国家之间的较量更多的是经济上的较量、品牌的经营管理方式与含金量的较量。品牌是传播的产物，而以互联网为核心的信息技术给品牌传播带来了一场全新的革命。那么，当前的品牌传播该怎样应对新媒体环境呢？

关键词：新媒体；品牌；品牌传播；传播

1 新媒体与品牌传播的分析

现今，随着互联网技术、移动通信技术、数字媒体技术的发展，品牌传播的可使用范围也随着新媒体的发展随之发展起来。新媒体的核心技术是数字技术，新媒体也被称为数字媒体。新媒体与传统媒体是相对而言的，是广播、报纸刊物、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，包括手机媒体、网络媒体、数字电视媒体。品牌传播，是指品牌所有者通过多种传播手段与目标受众进行持续的交流，以至于最优化地增加品牌价值的过程。品牌传播成功的关键就在于利用各种传播手段，如公关、广告、人际传播，还有各种各样的媒介资源运用到可控制的传播手段。当下，在新媒体环境的作用下，越来越多的品牌更加重视品牌传播中运用传播方式的多样性，使得自己的产品信息在传播的过程中能够更好地脱颖而出，更好地区别于别的品牌产品。

2 新媒体带来的变革

在中国5000年的历史长河中留下了许多的传统老品牌，如贵州茅台酒、北京全聚德烤鸭，还有北京同仁堂大药房等。从20世纪初，随着我国消费者的成熟和市场竞争的激烈，人们意识到并不是花钱做广告就能达到品牌成功传播的目的，投入大，而回报往往不尽如人意。……