互联网时代传统媒体变革之路径

朱林珍

【摘要】随着互联网技术迅猛发展，媒体融合成为不可抵挡的趋势和潮流。本文从以先进技術为支撑，构建内容生产新模式；打造自主终端平台，开发“自媒体”产品；拓展新渠道，打造新品牌；以用户为中心、服务为导向，打造内容制作到分发的产业链条四个方面，提炼出互联网时代传统媒体变革的思路对策。

【关键词】互联网 生产模式 品牌打造 媒体变革

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

随着互联网技术迅猛发展，媒体融合成为不可抵挡的趋势和潮流，传统媒体的变革势在必行。作为传统媒体要充分借助互联网优势，以先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体深度融合，促进媒介资源、生产要素、信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍有效整合，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，不断提高舆论引导能力。

一、以先进技术为支撑，构建内容生产新模式

媒体融合无论是什么样的模式，最终目的都是要创造用户价值，让用户感受到传播内容的便捷性、及时性、真实性和趣味性。

媒体融合不但需要了解传统媒体和新兴媒体的媒体人才，还需要一批精通融媒体产品设计、制作和应用开发的技术人才，在实现各环节全程互动、深度融合的基础上，创新方式方法和内容载体，在差异化、贴近性、针对性上下功夫，根据受众需求，对生产内容进行供给侧结构改革，以优质内容为核心竞争力，精心打造原创融媒体产品，满足用户知识需求、信息需求、情感需求、价值需求和人文需求等个性化需求。……