民国“阴丹士林”布广告策略分析

钟若尘

民国“阴丹士林”布广告策略分析

钟若尘1，2

（1.湖南师范大学，湖南长沙410006；2.怀化学院，湖南怀化418000）

“阴丹士林”布是民国家喻户晓的一种布料，它的成功与它大量的广告投放是分不开的。“阴丹士林”布运用了多种广告形式，针对多类消费人群设计、制作和投放广告，有针对年轻、时尚女性的广告，针对家庭、儿童的广告以及针对学生的广告。市场细分明确、广告策略高明，广告创意和表现方法多样，以对比的表现方法最为典型。

民国；阴丹士林；广告；市场细分

20世纪20、30年代是民国经济比较繁荣的时期，政局的稳定、外国资本的进入与民族工商业的发展，使得当时上海的物质空前的丰富，琳琅满目的商品、各式各样的宣传方式，大大地丰富了人们的生活。每一种商品都有众多的厂家生产和销售，市场竞争非常激烈。

“阴丹士林”是从德文直接音译过来的一种人工合成化学染料的名称，这种染料染出来的布耐洗、耐晒，颜色牢固度高。“阴丹士林”布色泽光鲜、经久不褪色、色彩多样，深受消费者欢迎。与现代流行标准化成品服装的生产和销售不一样的是，民国时期有众多的纺织印染厂，它们生产和销售各种各样的布料，民国时期流行定制，量体裁衣。因此，“阴丹士林”布就在众多布料中脱颖而出，成为名门淑女、交际明星喜爱的一种布料，“阴丹士林”旗袍也成为上海滩上的流行密码，尽现摩登风情。

“阴丹士林”布之所以能在上海和全国流行，与它大规模的广告投放是分不开的。……